蝴蝶效应 电信运营商竟能决定面板价格

通常从事电视或显示器的业内人士，如制造商或者渠道商等会非常关注上游液晶面板的价格变动，因为其会对液晶电视、液晶显示器的价格产生一定的影响，这样可以在决定产能以及进货策略方面提供有价值的参考信息。此外，由于现在信息传播变得更加发达，一些有经验或者对行业非常了解的消费者也会查询液晶面板价格的信息来决定购买的时机。随着笔记本电脑、平板电脑以及智能手机的显示屏幕变得越来越重要，液晶面板价格在这些产品中的成本占有率也不断在提升，可以说液晶面板价格走势对目前大多数产品售价都会产生一定的影响。

通常影响液晶面板价格的变动的主要因素就是“供需”：即液晶面板厂商的产能与市场供应的平衡。如在2007年市场需求明显高于产能，液晶面板价格就会一直高居不下；而在随后的两年中，液晶面板的产量要远大于市场需求量，此时其售价一路狂跌不止。而在市场需求方面，过去终端厂商的销售方式比较单一，只是通过线下的渠道将产品售卖给消费者。而如今销售方式更加多样化。

液晶面板的供需关系影响到其最终的价格

（注：本图片来自于网络）

以智能手机为例，消费者除了通过各种不同类型商家直接购买产品后，还可以通过与电信运营商签约的方式选购，如与相关电信运营商签约一到两年，以预存话费的形式来购买手机，此时电信运营商通常会采取向智能手机制造商提供补贴的方式，这将会影响到不同智能手机厂商制定生产产品数量的计划，同时也会影响到他们向上游液晶面板厂商采购的计划，最终影响到液晶面板的供需平衡，对其价格产生一定的影响。

电信运营商的补贴策略变化已经影响到面板价格

（注：本图片来自于网络）

由于中国是全球最大的智能手机市场之一，电信运营商的手机补贴计划自然也会对手机厂商的订单数量产生一定的影响，事实上这种影响已经开始显现：经过去年年初的高峰期之后，在年底中国智能手机需求在中国电信运营商停止向智能手机制造商提供补贴后开始下降。根据NPD DisplaySearch智能手机和平板电脑面板价格月度报告显示，之前5英寸分辨率为720p的IPS广视角技术面板的售价为每片25元，而到去年年底其售价跌至每片14美元，下降幅度达44%。电信运营商看似不经意的这一举动大大影响到了液晶面板价格的波动，产生了“蝴蝶效应”。

去年中国的电信运营商将开始停止直接对智能手机进行补贴，而更注重对消费者话费的补贴，这将对很多品牌智能手机厂商的库存产生影响，进而也影响到了液晶面板厂商的销售与库存，根据相关销售报告显示公开市场上的智能手机面板平均售价将有所下降。

去年国内电信运营商补贴策略的变化让手机厂商和液晶面板厂商开始大力清理库存

在中国的电信运营商开始执行新的补贴模式之后（从手机终端到消费者的话费补贴），各大智能手机品牌厂商纷纷调整战略，以适应电信运营商的最新政策变化，这也导致去年下半年智能手机的销量增长低于往常。另外，目前智能手机面板供应充足，这就意味着去年智能手机面板售价可能全年均呈现下降，毕竟在短期内液晶面板厂商不会擅自更改产能计划。

手机厂商开始通过多种渠道尽快销售产品

面对电信运营商补贴策略的改变，通常国内品牌的手机厂商会有相关的策略调整，如推出多个独立且特定的副品牌以降低补贴调整带来的影响，通过副品牌通过电信运营商自有管道、通过传统的分销管道销售以及通过网络平台销售这三种方式，目的就是增加销量缓解库存压力。

同样需要缓解库存压力的也包括液晶面板厂，从今年开始相信这些厂商有了更好的对策，一方面通过降低之前库存面板的价格，宁愿牺牲一定利润也要尽可能快速出货；另外一方面对今年的手机液晶面板产能有更谨慎的预估，适当调整产能，保证液晶面板价格的稳定。

今年液晶面板厂商也在通过调整供需的平衡保证面板价格稳定

实际上在2007年到2009年这三年内，由于对液晶电视和显示器的市场变化把握不佳，各大液晶面板厂商在掌握供需平衡这方面做的并不理想，因此也造成了“数钱数到手抽筋”和“赔钱到发不出年终奖金”这两种极端的情况。不过在面对市场变化更大、更难预知的智能手机市场，这些面板厂商自然也会对有了应急预案，通过对面板产能的控制来合理调节市场供需关系，让面板价格更加稳定。

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