“五一”小长假家电商城硝烟四起 价格战愈演愈烈

• 五一
• 家电
• 商城
• 价格战
• 天猫京东

驱动中国 2015年4月3日消息，“一波还未平息，一波又在掀起“，随着夏日的到来，家电降价促销的硝烟还未褪去，五一“小长假马上到来，各大家电商城顾不上“修兵整顿”，又马不停蹄地进入价格战中。不管是在线上如天猫、苏宁易购和国美在线等知名商城，还是线下家电专卖店或商城，有关家电降价的各种信息扑面而来。扫视一圈，发现家电战场还真是硝烟四起，号角连天，价格战愈演愈烈。

线上：家电商城提前入战  降价血拼到底

提起电器，首先会想到的是京东商城，打开该商城网站，迎面扑来的就是“五一”促销信息，进入家电页面，“家电风暴”几个大字映入眼前。京东推出全场五折起，每日秒杀劲爆来袭、全场满10000元限量返500元京东E卡、支付10京豆电器大奖抽回家等活动，在气势上已经是遥遥领先了。为了抢占市场，京东显然是做好了准备，从4月13日开始就已经在降价促销，分为预热篇、第一波至第四波，活动直到5月10日结束。电视、空调、洗衣机等大家电及小型家电全都在活动范围内，任广大消费者自由选择。

天猫自然也不甘落后，找来大牌明星范冰冰代言，推出“五一大牌团”活动，更放出豪言：聚惠划算、送装到家、不送就赔！针对电视产品，还推出秒杀600个300元红包活动，从5月1日零点开抢，截至5月3日。美女加金钱，成为赤裸裸的诱惑，瞬间成为最抢眼的促销手段。国美电器也是来势汹汹，从4月28日开始推出了“五一头条 巅峰低价在国美”的促销活动，针对家电产品，推出彩电分会场。此外，国美的特惠活动是满300、500、1000、2000、3000、4000减相对应缩小10倍的价格，更令人意外的是，国美推出免费领20亿现金券，即领即用，满立减与即领即用券可同时享受。老板、方太、华帝、美的、史密斯、海尔、西门子等 10大品牌鼎力助阵国美“五一”活动。

除了以上的知名商城外，还有苏宁易购等商城也推出“五一狂欢季”活动，各种优惠降价等字眼充斥在页面上，令人目不暇接。各种促销活动花样翻新，但都弥漫着价格战的气息，甚至让人有种硝烟四起的感觉，并且越演越烈。各大线上商城占据一定的优势，借助网络平台，提前预热“五一”市场，京东、天猫、国美和苏宁易购等在线上齐发力，一同加入到价格战中，拼得是你死我活，降价血拼到底，看看最后谁能成为家电的寡头？

线下：现场体验 打折送礼对抗线上

实体店是家电促销的传统战场，之前推出的各种促销手段都无法吸引消费者，而且与线上形成了强大的对比，只有实实在在地靠现场体验、商品打折送礼的做法才能打动消费者。在“五一”小长假期间，线下的实体店也早早开始做了准备，针对家电产品，提前贴上降价标签，打出促销活动牌子。为吸引人气，商家专门聘请部分临时工，身穿带有产品名字或标志的服装在店铺门口或附近的街道上发促销宣传单，有的还身着海绵宝宝或熊猫造型的服装站在门口迎客，用这种奇异的装备吸引路人。

对于线上来说，线下的最大优势是消费者可以看到实物，进行现场体验产品，而线上价格较线下低些，但是对家电质量不能有保证，而线下是最好的选择。有的线上优惠只针对某个品牌或某款产品，选择有局限性，但在线下购物时，可以实现跨品牌、品类享受多种优惠，还能获得积分和礼品。此外，在降低价格的同时，商家还推出“进店送礼”等活动，只要消费者进入店里，可以赠送购物卡、小玩具等礼品，有得购物满额达到一定要求，就能赠送比较大的礼品，或者直接返还现金。当然，也有不少店铺推出团购活动，直逼线上价格，也得到了许多消费者的青睐。

线下店铺面临着转型，正处在困难时期，降低价格与线上持平，但是店铺的成本无法保证，如何逆袭成为关键问题？仅仅凭借自身的一点点优势，还是无法阻挡线上带来的冲击。不过，好在很多实体卖场已经慢慢转型成功，在人力、店面等运营成本持续降低，在采购、服务等方面进一步提升，大量采购可有效降低成本，而人性化的服务能提升消费者的体验，还有一些店铺将线下与线上进行统一，两个平台齐发力，效果也是不同的。因此，在短时间内，线下也不会被线上全部替代，而线上也激活了线下实体店。

商家打价格战不能自救  消费者要理性购物

明天就是“五一”，家电市场已经硝烟弥漫，而且已经提前打响了价格战，这种线上线下轮番促销，其实，已经提前透支了消费者的购物需求。而家电行业为何依靠假日价格战来拉动消费者购买，主要原因在于家电业的库存压力比较大，加上“家电下乡”政策退出舞台，又因去年家电市场一度低迷，家电市场已经失去了往日的辉煌。虽然政府已经救楼市，与之相关的家电暂时起色不大，面对互联网的冲击，家电面临转型，更是雪上加霜。通过价格战来减轻去库存的压力，同时也能回笼资金。不过，商家紧靠价格战是很难实现家电企业自救的，必须要按照市场规律发展，迎合互联网的发展趋势，改变原有的商业模式，整合资源，提高产品质量，优化服务，与消费者连为一体，生产消费者满意的产品，才是长久发展的战略。

家电商家针对“五一”推出的各种促销活动，受影响最大的当然是消费者了，面对诱人的广告，许多人都坐不住了，兴冲冲直奔卖场购买，但是在这诱人的广告背后，却有着令消费者尴尬的一幕。比如，买单时价格与预算的不一样，想买的产品未买到，满就减返现金很难享受到……面临这些问题，令人扫兴，在这些美丽诱人的促销活动后，如何理性消费才是不可忽视的问题。商家在推出的各种促销花样比较多，但是万变不离其宗，通过价格战、发红包和礼品等吸引消费者的眼球，增加人气的同时，也拉动消费者购买。比如特价活动，商品天天都在打折，那么价格到底是多少？有的商品在搞特价，却在原价基础上又提高了不少，价格差值令许多消费者上当。在诸多打折促销活动中，广大消费者可以先到实体店体验后，再到线上购买。这样既不会觉得价格太高，也不会担心质量的问题。不论怎样，消费者都要理性消费，避免一时冲动而造成损失。