互联网电视行业是红海？苹果等巨头竟纷纷入局

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驱动中国2016年7月26日消息，随着电视成为一个互联网终端，互联网电视将在智能手机之后成为互联网试图颠覆的目标。互联网巨头企业似乎也都看好互联网电视的发展。近日有消息传出，苹果、谷歌、阿里、乐视等企业在竞购美国本土最大的智能电视厂商VIZIO，虽然乐视已经发公告否认，但是不可否认的是行业巨头已经将下一个锚头抛向了互联网电视行业。

众所周知，互联网电视一直走的是高配低价的策略，目前在年轻的消费者群体里比较受欢迎，而且有数据显示今年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9个百分点。但是获利多少目前还没有具体的数据，而且互联网电视如何赚钱一直是一个绕不过去的话题。同时，这些行业巨头瞄准了互联网电视行业又将如何赚钱也是一个值得关注的焦点。

目前，互联网电视生态呈现三种模式鼎力的局面。一种是乐视模式，一种是海信、创维等传统家电企业的模式，另一种则是东方明珠和兆驰股份的超维生态模式。要说哪种模式能赚钱还不能妄下定论。乐视的“买会员送硬件”的模式让其电视业务创造了超级电视总销量46.7万台、乐视会员总收入10.15亿元的销售新高峰。由此可以看出，乐视的硬件免费模式已经的到了市场的认可。不过，随之而来的是各大互联网企业争相加入战局，竞争也是相当激烈。

与此同时，市场上还比较认可的一种模式是以海信、TCL、创维等为代表的传统家电模式，只生产硬件，不生产内容，其主要依靠的是在市场上多年的口碑和品牌影响力来营销，而且市场上大多数消费群体还是比较习惯这种传统的营销方式。根据奥维云网的数据显示2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，每家品牌份额相对均匀。同时传统黑电企业也正将目光放到了国际市场，海信在欧洲杯的亮相就是最好的例子。

不过，对互联网电视而言走国际话的道路目前还是可望而不可即的，欧美消费者更成熟，用低价概念是无法获取市场的，毕竟消费者需要的是信任、品牌和品质。互联网电视刚刚兴起，口碑各方面与传统黑电企业还有一定的距离。但想要走国际化道路，互联网电视品牌还是有捷径可走的，并购是其快速占领海外市场的最佳策略。此前乐视执行总裁梁军也曾透露过，乐视电视今年将进军海外市场，尤其是以美国为主的北美市场。

除却本身的发展策略和营销模式，彩电市场的大环境也影响着互联网电视企业的发展，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售的主要地区，增速放缓。2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。另外，专家预测从2016年开始，未来市场将进入较长的存量市场竞争，因此，互联网电视的低价策略使得没有增量的电视市场竞争更加惨烈，原有格局必然会被打破并重新洗牌。