HTC连续五季度亏损48.5亿元！押注VR能否扭转局面？

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驱动中国2016年8与4日消息，近年来，提起HTC的产品，可能更多人想到的并不是其近期推出的手机新品，而会联想到的是HTC Vive。据相关调查报告显示，自2015年第二季度以来，HTC已经连续5个季度出现亏损，目前累计亏损231亿元新台币，约合人民币48.5亿元。但HTC全球销售总裁张嘉林称，HTC Vive有望在第三季度推动HTC实现收支平衡，虚拟现实设备或已成为HTC未来希望。

众所周知，智能手机行业残酷的淘汰赛从未停歇过，从HTC走向亏损的2015第二季度开始，产业链上下游也在经历洗牌。而且，供应链企业大量倒闭，终端厂商更是在产品、渠道、营销甚至新兴市场多个层面发力。在这种胶着的竞争态势中，未能找准自己的定位和策略的HTC，不断经历着手机业务的恶化。根据TrendForce的数据，HTC一季度出货267万，预估2016年全年出货量1317万部，相比2015的1800万部下降26.8%，全球排名18位。

Trendforce智能手机分析师吴雅婷认为，智能手机最关键的还是在于中国市场。但是，HTC无论是在产品的创新还是在渠道的把握上，都忽略了深耕中国市场，策略上的失误，让其逐步失去中国市场。其表示，如今的HTC已经无力回天了。

因此，在逐渐意识到问题的核心所在时，HTC从Android产业中吸取教训，将自己定位为平台所有者，专注HTC Vive的VR业务。对此，高盛分析师魏晨在HTC分析报告中指出， HTC已经理解到随着产业的成熟，硬件的价值会迅速下降。因此，HTC一旦将自己定位为平台所有者，如果执行到位，其将可以和苹果一样通过销售硬件和服务赚钱。这样一来，到2020年，Vive可以为HTC贡献大约60%的营收。

如今，在VR领域，HTC Vive、Oculus Rift和索尼PlayStation VR被称为三大头显厂商。目前，在虚拟现实市场，可以说HTC占据了一定的先发优势。现在，尽管HTC方面并未披露目前VR设备的具体出货量，但在刚刚结束的2016 ChinaJoy上，HTC Vive中国区总经理汪丛青透露，Vive设备出货量保守估计已超过10万台。

事实上，从不断亏损到目前为止，HTC的策略也在相应的发生着改变。据悉，除了硬件方面的生产，HTC正试图构建全面的VR产业生态系统。今年3月，HTC还推出应用商店平台Viveport。随后，它还积极召开生态大会，宣布投入1亿美元发起了ViveX加速器计划，拉拢全球VR创业团队为HTC Vive提供内容，以便弥补亏损。

尽管如此，Trendforce方面还是预估今年HTC Vive的出货量不会超过30万。吴雅婷也认为，“这样的量级显然并不能弥补1300万手机出货量的亏损，下个季度可以保证不会盈利。目前来看，HTC想要押注VR领域来实现自救，很可能只是一个美好的愿望——因为HTC营收主要来自于手机业务，预估2016年HTC Vive出货量不超过30万台，短期内收支平衡难以实现。”

实际上，HTC Vive目前的用户以内容开发者和发烧友为主，且不说定价6888元的HTC Vive加上台式电脑主机整套设备整整在2万元左右，售价过于高昂，而且消费级市场还必须要降低价格才可以在一定程度上实现营收。因此，HTC要想在VR领域实现局面扭转实在让人难以苟同。不过，火热的VR产业能否如期爆发还难以论定，HTC押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌，依然是个未知数。