用数字说话！海尔冰箱强势破冰俄罗斯市场

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驱动中国2016年12月16日消息，据全球权威检测机构GFK公布的数据显示，自海尔所生产的BM风冷产品上市两个月以来，实现34周销量第一，市场份额提升1.4%。这意味着，海尔冰箱已经打破了俄罗斯市场缓增的现状，而且成为了当地消费者最为信赖的冰箱品牌。另据海尔发布的数据显示，近三个月海尔冰箱在俄罗斯的销量实现了4倍增长。

市场分析人士认为，领先的产品品质以及满足俄罗斯消费者差异化需求，是海尔冰箱取得成功的关键。据悉，自进入俄罗斯市场以来，海尔冰箱就通过与用户的持续交互和深度调研发现，俄罗斯人习惯在上午和下午各加餐一次，且面包、甜点以及汤品多是首选。另外也考虑到俄罗斯人身材高大等特点。所以，海尔专门推出了节能高效、大容量的三门冰箱产品，冰箱高度也多在1.9米至2.0米，便于身材高大的俄罗斯消费者使用。

另外，针对俄罗斯用户不同的储存需求及习惯，海尔还在冰箱内部加入了活动的隔板，这样一来，不但冷藏室内苹果和蔬菜可以分开，而且还可以做到在冷冻室内，诸如猪肉、牛肉以及牛排的分门别类。当然，属于海尔冰箱的创新性研究不仅局限于如此，例如降能、降噪、提高保鲜力等等，都是海尔努力的方向。

其实近几年来，国内家电巨头们纷纷加快了“出海的步伐”，这些走出去的企业，对外就代表了“中国制造”。与其说海尔冰箱在俄罗斯的成功是主导了市场的变化格局，还不如说是海尔全球化战略布局的缩影。