“涨声”袭来！惠而浦中国打响2017年家电涨价第一枪

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昨日，惠而浦（中国）公司正式向全国的商家发出了一份《关于执行新价格体系的商函》表示：“近几个月以来，原材料价格不断上涨，运输成本不断增加，给行业造成很大的经营压力。为确保双方的长期合作。我司将于2017年1月1日起全面实施新价格体系”。

众所周知，作为全球最大的大型家用电器制造商之一，惠而浦早在1994年就已经进入到中国家电市场。目前，惠而浦（中国）股份有限公司旗下主要是惠而浦（Whirlpool）、帝度（DIQUA）、三洋（SANYO）和荣事达（ROYALSTAR）四个品牌。这样一来，倘若“新的价格体系”一旦实施，意味着这四个品牌对商家的供货价格都会上调。

不过有意思的是，此次的商函中，并未直接向商家透露具体的涨价幅度。这难免也不由得让人联想到，此举恐有“醉翁之意不在酒”的嫌弃，一方面随着春节脚步的临近，提前向商家通知涨价，便于公司冲击今年的销售以及出货规模，其实说白了，就是变相倒逼商家提前采购备货；另一方面，通过主动涨价的手段，让惠而浦在中国的市场竞争中变被动为主动。

无疑，作为目前在中国白电市场具备较大号召力的“洋品牌”，惠而浦中国打响了2017年家电行业涨价的第一枪。其实，从表面上看，此轮家电产品涨价，可以简单地归结于原材料价格的上涨，但是人本成本、物流费用等因素也是不能忽视。近年来我国的人力成本正不断上涨，虽然还远不及欧美发达国家，但是上涨的幅度以及速度早已经超过了包括东南亚、巴西等在内的很多国家和地区。此外，新的超限超载运输车辆处罚办法出台后，物流费用上涨了30%。

如此看来，与其说是家电行业受制于原料价格上涨而被迫涨价，还不如说是行业洗牌加剧。诚然，价格因素一直是家电企业市场竞争的敏感神经，但一味地价格征战也只能是做“困兽之斗”。至于，接下来包括西门子、松下、三星、LG、索尼等洋品牌，以及美的、海尔、格力等本土家电巨头，是否也会选择在2017年宣布涨价，似乎还需拭目以待。