美的网销突破100亿！这是替马云打脸董明珠吗？

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驱动中国2016年12月30日消息，格力董明珠自从和雷军定下“世纪赌约”后，顿时红遍了大江南北，作为“网红”董小姐颇有些乐此不疲。这不，最近，董明珠又成了焦点人物。原来，就在近日，董明珠做客央视《对话》栏目，不但联合宗庆后、李东生等传统制造业大佬攻击马云的“五新理论”，而且更是极端的认为90后开网店是国家隐患，危害实体经济。

此言论一出，网友们立即炸开了锅。舆论阵营，立马分为两派，一边是“挺董”派，另一边则是“挺马”派，这俨然成为了一场董明珠与马云的商业观点的论战。但事实就真的是这么简单吗？这仅仅是这几个科技大佬“观念不和”所导致的吗？其实，从深层次分析来看，与其说是这几个科技大佬“不对付”，还不如说是传统营销与网络营销这两种商业模式的论战。

但有意思的是，这头董小姐的话音刚刚落地，那头一个实实在在的数据却给了董小姐一个“响亮的耳光”。12月28日，美的集团公布了电商年度的“成绩单”，其数据显示，美的2016年全年在天猫单渠道销售额突破100亿，这也成为了家电行业史上最重要的一个里程碑，同时这也是天猫首个年销破百亿的家电品牌。

对此，美的集团董事长方洪波表示：“这是一个非常了不起的突破，由衷感谢双方团队及阿里巴巴各个系统的支持。2017年美的将继续深化与阿里在各个领域的合作，争取实现150亿的销售目标”。如此看来，美的家电的电商销售之路，无疑已经取得了不俗的成绩，且在2017年的工作部署上，美的更是定下了150亿的“小目标”。

事实上，格力与美的在白色家电领域竞争多年，双方在传统的零售模式上也并无大的区别，但在选择新零售时却有着截然不同的态度。据此前格力电器发布的数据显示，2015年格力取得977.45亿营收，而这一结果与2014年相比有着明显的减少，营业额直降422亿。虽然格力2016年的销售数据还未公布，但是从董小姐对于电商的态度来看，董小姐已经失去了互联网营收渠道。

其实，随着互联网的普及，电子商务这种新兴的模式已经渗透到传统商业，无疑，实体经济正面临着前所未有的寒冬，不少经营多年的老店不堪冲击，无奈贴出了转让或是出租的告示。而这所有的一切，都被人们归结于电子商务惹的祸，但除此之外，消费者的购物习惯、精神需求以及宏观经济环境的影响也是不容忽视的。只能说，时代已变，就算没有马云提供这个平台，也会有杨云、李云……。更重要的是，电商平台仅仅也只能是销售渠道的革新，显然无法直接对当今制造产生影响，所以从这点上来看，这些攻击“新零售”的科技大佬也似乎陷入了思维盲区。

不过，美的线上销售的率先突破却应该给董小姐敲响警钟了，不管董明珠是为了实现个人的雄图壮志，还是企业更好的发展，或许都应该考虑经营线上渠道了。