乐视PPTV同人不同命？一个轰轰烈烈另一个却略显平庸

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驱动中国2017年8月4日消息，近日，根据参考电商渠道数据以及运营商世界网发起的公开投票结果显示，在彩电行业中，海信成为最受欢迎的品牌，创维、TCL位列二、三位。而互联网电视品牌中，单单只有乐视这根“独苗”，这就着实引人深思了，曾经风光无限的互联网电视难道已经不行了。

其实在电视圈，要说与乐视模式比较接近的，就莫过于PPTV电视了，同样以视频网站起家，为梦想窒息的乐视颇有点轰轰烈烈的偏执，反观PPTV到底平庸了些。

死磕“价格战”

近几年，随着越来越多的传统电视厂商、互联网企业以及新人纷纷杀入到智能电视领域，这个行业变得人头攒动、战火连天。不过，随着行业的发展，尤其是人工智能风潮的推动下，以往价格战的横征暴敛模式即将一去不返，说白了电视行业升级转型的当口，群雄逐鹿下，智能电视并不是互联网厂商的独舞。

遥想几年前，人们还在大肆唱衰电视的没落，认为互联网时代下视频网站将会取而代之。没想到的是，随着乐视、PPTV、暴风等视频网站纷纷入局，高调入局电视行业，人们惊奇的发现以软件起家的视频网站做起硬件来，还是产生了惊奇的化学反应，一时间互联网电视名声大噪。

他们从诞生之初就“顺风顺水”，在恰当的时间抓住了机遇，从诞生伊始就来势汹汹，成功搅局了电视圈。然而，任何事情的发展都有两面性，对于PPTV等互联网电视来说也不例外。当初为抢占市场祭出“性价比”的必杀技，快速抢占市场的同时，也使品牌打上了“低端化”的标签。

既想低价抢夺市场，又想质量过得去，甚至还面临着整个电视行业的升级转型，简直是“顾此失彼”、“一地鸡毛”。就目前的市场情况来看，PPTV电视无论是在智能电视硬件，还是品牌定位、市场差异化等方面都存在着诸多的尴尬。

在硬件上，整个电视行业迈向智能化的趋势下，PPTV电视还是未能摆脱低价驱动的模式，即使是在乐视“金盆洗手”之后，PPTV的低价战略还在展开。根据相关数据显示，截止今年3月份，PPTV电视的市场均价为1874元，而同期国内彩电市场的销售均价则高达3400元。一分钱一分货的道理，想必大家都明白，要生存就要保持盈利，能让PPTV在这么便宜的价格中还能有赚头，也不禁让人质疑PPTV电视的硬件质量。

而对于消费者来说，尝惯了“低价”的甜头，倘若PPTV想要谋求品牌差异化或向高端化转型，推出所谓的高端旗舰产品，无异于“坐地起价”。其实说白了，“性价比”策略在电视行业升级转型的当口，不仅阻挡了PPTV品牌的升级，还颇有点“画地为牢”的感觉。

纵观今年电视行业的竞争，高端化、大屏化成了关键词，而PPTV电视的产品销售结构依然停留在过于小屏化和低端化。在今年以来逆势增长的55寸以上大屏市场上，PPTV电视几乎没有占比。其主要产品集中在32寸、40寸等产品上。

靠“内容”决胜千里

我们都知道，今年3月份，PPTV取代乐视拿下独家全场次中超、亚冠转播权，这一举成为PPTV抢占“体育迷市场”的最大筹码。不仅如此，PPTV还拥有西甲赛事连续五年独家版权，以粉丝数量过亿的CBA、UFC、WWE、荷甲、德甲、欧冠联赛、斯诺克等重量级体育赛事版权。

除此之外，依托苏宁文创，PPTV在原创剧方面也全力出击，打造了《头号惊喜》、《奇葩音乐计划》以及《鲜肉餐厅计划》等多款精品节目，并且在今年PPTV还将推出同名热门小说《凉生，我们可不可以不忧伤》等网剧。另外，在在影视内容上，前段时间的热播剧《人民的名义》以及黄小厨领衔的《深夜食堂》，PPTV都是全网首播。

显然在市场的定位上，PPTV电视依靠“内容”吹起了进攻的号角。但话说回来了，告别硬件拼杀，靠“内容”决胜千里，显然PPTV还是没能搞清情况。为什么这么说呢？PPTV想要在电视行业拔得头筹，实现差异化竞争本没有错，但主打内容IP的玩法还是跑偏了路。我们都知道，硬件始终是载体，内容和服务才是未来，竞争的最终才会落脚在内容比拼上。这就好比战场较量，直接跳过了自家现有的武器装备，大谈特谈作战方略，过于冒进了些。

对于PPTV来说，以视频网站的身份进入电视制造领域，则是过去12年形成的既有战略。无论是通过深耕内容市场，还是依托苏宁、天猫旗舰店打造渠道优势，甚至是通过“PPTV+苏宁”提升品牌价格，真正目的就是要做大做强。这也意味着，在开疆扩土的“创业期”，PPTV不但要有“软实力”，更要拼“硬实力”。

总结

事实告诉我们，即使先天有着相似之处，但也有高下立见。因为，在发展的道路上，谁也复制不了谁，更无法创造出同样的成绩。当然了，对于互联网电视来说，也是如此。一方面，乐视独创的生态并不一定完全适用PPTV；另一方面，乐视备受争议，而PPTV深耕内容市场，显然有自己的主张。

正所谓：“同人不同命，同遮不同柄”。贾跃亭赋予了乐视略显“悲情”的豪迈，而背靠苏宁的PPTV电视，俨然一副“大树底下好乘凉”的悠闲姿态，没有生死存亡之忧，只有进退攻守之扰，长期陷于平庸，最终只能“屈居人后”。