尽管现如今的乐视拼命想挥别过去,并试图用“改名换运”的大招重新变得有价值,但是乐视电视已然没了以往的风光。事实上就互联网电视行业而言,乐视电视在过去一直是市场中难以撼动的存在,并且凭借贾跃亭“两倍性能,一半价钱”的营销方式,乐视硬生生挺进了国内彩电行业的第一阵营中。
但正所谓:“花无百日红”。曾经不可一世的乐视,现如今重重跌落,彻底没了以往的意气风发。根据业内相关人士透露,整个9月,乐视电视线上的销量应该只有5万台左右,而线下的情况更是不容乐观。与之相比,乐视的老对手小米电视却有大的斩获,在9月份这个促销节期间,小米电视在京东、天猫、苏宁等几大主流平台上销量都排名第一。
改名的乐视,为何改不了命?
9月27日晚间,乐视网发布公告称,公司名称将从“乐视网信息技术(北京)股份有限公司”变更为“新乐视信息技术(北京)股份有限公司”(New Leshi Information Technology Corp. Beijing),简称“新乐视”。我们都知道,自融创系执掌乐视上市体系之后,新旧乐视做切割的传闻就一直有所听闻。
正如想象中的一样,不仅是实际控制人,甚至就连名称,都发生了变化。对此,业内更多的解读为,乐视“去贾跃亭”化的步伐又加速了,这也向外界释放了一个明确的信息,现在乐视上市体系的BOSS姓孙,不姓贾。该老孙背的新乐视会背,该老贾背的你们去找老贾。
都说:“新官上任三把火”。新的产品名称,新的商标,新的战略,一点都不稀奇,但急于做切割,也不免引人深思。如果说曾经的老贾很疯狂,那么现如今也没人会否认老孙的勇猛。从人情事故上来讲,的确有那么几分残忍,但商业江湖那有什么人情可讲,一切向前看方是王道,我等吃瓜群众着实也没有“伤春悲秋”的必要。
不过令人费解的是,改名的乐视,似乎仍改不了命。而9月份对于乐视而言,原本应该是最为重要的一个月,但是结果却格外的低调与凄凉,随着9月份大促的落下帷幕,互联网电视的格局也已经被改写。
据了解,在整个9月份,所有彩电企业都纷纷亮出自家的杀手锏,试图在传统的“金九银十”促销节期间,交上一份满意的答卷,乐视电视自然也不能免俗。但是今年的乐视,还是没了以往的“硬气”,没有高额度的补贴政策,也没有大规模的市场营销,更没有声势浩大的直播,如果非要用一个词来形容今年新乐视的表现,那就是“清汤寡水”。
资金困局所引发的连锁反应
对此,有业内人士表示,乐视今年之所以低调,还是资金困局引起的一连串问题,“上游供应商都知道乐视的资金状况,没有人赊账给它,所以处于没货可卖的状态。”
除此之外,渠道商也对乐视失去信心,上半年开始已经有大量的渠道转投其他品牌。更重要的是,由于缺乏资金,导致了乐视网不再购买独家内容和分销自制节目,乐视网也逐渐失去了自己的特色,对用户影响较大。
说的简单点,无货可卖,没有市场营销,没有好的内容,甚至也无力贴补用户,供应商观望,渠道商另结新欢,资金困局引发的多米诺骨牌连锁反应对乐视电视的局面极为不利。
就在乐视电视节节败退之际,小米电视趁机有了爆发式的增长。根据奥维云网线上监测的数据显示,9月18日-9月24日电视线上市场销量排行榜上,小米成为销量和销售额双第一!虽然其中并未包括线下的数据,但对于小米来说能取得这个成绩也算是可喜可贺。
反观曾经挥斥方遒的乐视电视,曾经的互联网电视老大哥,不但没能成功捍卫尊严,反而销量被挤出了前十的行列,唯一的安慰就是销售额排名第十。败给曾经的死对头,这样的羞辱也足够难堪。
残酷的事实总是那么赤裸裸,深陷资金短缺漩涡的乐视还是败下阵来,取而代之的则是小米。市场份额此消彼长,也暗示了互联网电视市场格局的变化。一方面,乐视退位,引发了互联网电视的新变局;另一方面小米“逼宫”上位,成了互联网电视行业新的带头大哥,互联网电视是真的变天了。
总结
从曾经的行业领导者,到现如今销量跌出前十,乐视电视仅走过了几个年头。尽管在某种意义上来说,不应该以“一时的成败论英雄”,但不可否认是的乐视想要打个翻身仗,绝对是困难重重。毫不夸张的说,今年的市场洗牌不仅是互联网品牌电视重新排位,更是整个电视产业的重新排位。至于人工智能赋能之下的电视圈,互联网电视行业又将产生哪些变化?乐视又能否上演惊天大逆转?还让我们拭目以待!
评论 {{userinfo.comments}}
{{child.content}}
{{question.question}}
提交