近年最差三季度业绩？彩电市场到底怎么了？

• 乐视
• 小米

驱动中国2017年10月27日消息，不温不火！这句话用在今年的彩电行业相信是再合适不过，纵然彩电厂商卯足了劲儿折腾，但显然消费者并不买账。

当前，根据奥维云网（AVC）与中国电子视像行业协会联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。需要指出的是，市场表现欠佳，国内彩电市场遇到近年来历史最差三季度业绩。

这是为何呢？明明也曾光鲜亮丽过，也曾扛起国内家电业的大旗，怎么到了这会，却备受冷落，听起来有点被打入冷宫的意思。难道消费者不看电视了吗？电视行业彻底没落了吗？经过探索，笔者才了解到，今年彩电市场遇冷，也算是别有内情。

首先，上游面板价格上涨，导致电视整机均价上涨。我们都知道，去年下半年开始，电视面板价格便“异军突起”，而面对“涨声”不断的电视面板，国内彩电行业彻底被整蒙了，最终深陷资金短缺漩涡的乐视，终于打响了彩电行业价格上涨的第一枪。尽管本质上来说，上游原材料价格上涨的倒逼下，厂商涨价实属无奈，但话说回来了，国人早已习惯了彩电行业的价格战，如今整出个涨价的幺蛾子，也着实接受不了。

其次，线上电商渠道增速的放缓。乐视跌倒之后，曾经不可一世的互联网电视也彻底放慢了步伐，曾经双雄争霸的互联网电视行业，今年显然成了小米“一个人的狂欢”。受制于互联网品牌市场乏力的影响，平台电商、专业电商以及自营电商等都出现了负增长，线上电商渠道的红利也正在消退。

最后，随着今年房产市场明显降温，且迎来了史上最严房产调控，商品房销售面积也呈现出了增速放缓的局面，这也在无形中减弱了家电更新换代的需求。

今年随着人工智能如火如荼的发展，也给彩电行业带了点新鲜血液，虽市场成绩表现不佳，但行业整体已经朝着高端化、大屏化的趋势迈进。从长远来看，要给彩电行业寻找一个出口，仅靠内部的更新换代显然是不够的，扩大市场需求已经成为彩电行业的共识。