世界杯带来家电业三次拐点 这一次海信证明了自己

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【蓝科技】祁浩然

横跨88年时间，共举办过22届世界杯，足球的魅力在于激情、奔放和永不放弃的精神。

很多人对于世界杯并不陌生，但对世界杯转播了解的人并不太多。事实上，在世界杯88年的时间里，世界杯转播见证了家电业的进步。

历史上有两次世界杯转播权，推动了电视技术的发展。2002年韩日世界杯引入超高速摄像，让球迷体验到瞬间的震撼；2014年巴西世界杯首次引入了4K转播。今年的世界杯，国际足联首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。

从国际家电巨头的运行轨迹不难看出，借助体育营销为他们的品牌走向全球起到了事半功倍的效果。韩国三星和日本索尼、松下等企业，正是借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事，迅速提高了其全球知名度，从而在世界家电舞台站稳了脚跟。

这一次，来自中国的彩电巨头海信把握住了机会。继2016年赞助欧洲杯带来品牌红利之外，世界杯将成为海信推进全球化进程和打造世界顶级品牌的最好契机。

作为世界杯主赞助商，海信拥有核心技术的ULED电视和激光电视在世界杯期间将大显身手。海信为消费者带来的将是一场足球视觉盛宴。

海信作为今年世界杯唯一的电视合作品牌，在今年3月初的上海AWE展上，海信发布了2018世界杯定制产品U7系列ULED电视。其AutoSport自动体育模式和全新升级的VIDAA AI人工智能系统将给球迷带来绝佳的看球体验。

被称为“看球神器”的AutoSport自动体育模式，在用户观看比赛时，电视可以自动识别并切换至体育模式。通过对运动信号自动亮度优化，呈现出接近赛场的真实光照环境；通过对球场红、绿、蓝等高频色彩进行智能识别和增强，真实再现球场色彩细节；还通过对足球运动轨迹精准提取和优化，保证每一个进球的路线清晰可见。

其VIDAA AI人工智能系统，可以使用户通过全场景语音和全场景图搜交互实现更好的看球体验，并打通了电视与家庭生活圈的连接。让用户在观看世界杯时，不仅可以第一时间了解到赛事资讯、观看比赛视频、准确掌握球星动态，还可以一键截图，0.1秒截取精彩进球瞬间，同步显示出球星信息，还可以将高清图片分享到朋友圈。

“用海信U7看体育比赛，完全不会有画面模糊、出现虚影的情况，看球很爽，射门的瞬间都不会模糊；颜色和真实的足球场没什么区别。声音也很震撼，感觉就像我站在场上一样。”中超足球明星于大宝在体验过U7后，给予这款世界杯官方指定电视极高的评价。

前两次世界杯赞助，除了让球迷有更直观的视觉享受以外，还把更先进的电视技术推向了市场，从而提升了电视技术并带动了消费升级。

世界杯开赛前，海信在欧洲市场已经通过了“季度小考”—— 以欧洲市场为例，2018年1-3月，欧洲品牌销售额同比增长35.2%，其中英国品牌销售量同比增长19.0%，品牌销售额同比增长27.7%；捷克品牌销售量同比增长311.3%，品牌销售额同比增长310.9%；俄罗斯品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。

世界杯将是海信全球化一个重要的拐点。全球范围内，有望掀起“Hisense”热潮。

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