4月线下冰箱市场：国内品牌相对较好 博世西门子松下同比大跌

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[钉科技述评] 冰箱线下市场进入4月份后，整体上依旧表现低迷。钉科技注意到，从中怡康数据来看，冰箱线下市场无论是零售额还是零售量，都出现了较大幅度的下滑。从品牌看，海尔的表现依旧最为强势，国内品牌的表现相对较好，而外资品牌普遍下滑严重，其中博士、西门子、松下、三星的表现都堪忧。

数据显示，4月线下市场零售额同比下滑12.3%，零售量同比下滑20.7%，整体表现极其低迷。

从品牌看，海尔零售额同比仅微幅下滑0.2%，同比降幅超过整体市场降幅的品牌主要为外资品牌，其中西门子大幅下滑29.3%，博世下滑24.5%，松下下滑13.3%。

再从零售量来看，海尔降幅依然远低于整体市场降幅，仅有8.9%。外资品牌来看，西门子同比大幅下滑34.4%，博世同比大幅下滑29.6%，三星同比大幅下滑50.5%。

虽然线下整体市场在下滑，但就同比表现来看，国内品牌明显要好于外资品牌。

另外，从下线市场份额来看，海尔分别以36.4%和32.1%的零售额、零售量份额位列第一，top 5品牌中没有一家品牌能够对海尔形成威胁。美的冰箱稳居行业前三，零售额和零售量份额分别为10%和11.3%。西门子以12.1%的零售额份额位列第二，容声以11.4%的零售量份额位列第二。

产经观察家丁少将认为，在普及型红利结束后，冰箱市场整体增长趋缓目前还难以逆转，冰箱企业要在保鲜、智能等核心及前沿技术能力上加强储备与跟踪，以满足新一轮的换新需求。

至于国内品牌表现相对优于外资品牌，也得益于技术的持续创新。钉科技注意到，比如就保鲜技术来看，国内品牌就有着亮眼的表现，海尔冰箱拥有精控微风道技术和智能恒温技术，卡萨帝原创了控氧保鲜技术，美的冰箱则推出了微晶一周鲜黑科技，美菱M鲜生冰箱拥有水分子激活保鲜技术……

钉科技认为，在新一轮技术升级、消费升级的过程中，品牌的新一轮洗牌也在所难免，国内品牌有机会在品牌能力和高端能力上进一步超越外资品牌。（钉科技原创，转载务必注明出处。）