世界杯激战正酣 海信已夺“大尺寸”冠军

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【蓝科技】王沛

世界杯激烈正酣，冠军归属未见分晓。

但在世界杯场外，全球顶级品牌强势登场，可口可乐、阿迪达斯、Vis等试图进一步巩固其在全球的领导地位。作为本届世界杯唯一消费电子品牌赞助商，除了在世界杯期间大放异彩，在赛场以外，海信用实际行动获得了“大尺寸”冠军。

来自中怡康的数据显示，5月份75吋及以上各品牌额市场占有率中，海信一枝独秀遥遥领先，再次奠定国内市场“彩电一哥”地位。

在75吋及以上市场占有率排行榜中，海信以26.88%位居第一，第二和第三位分别是三星和索尼，市场占有率分别是26.49%、23.25%。

这显示出消费者对海信大屏产品也形成了一致的认知。在国内市场已经14连冠的海信，用技术和品牌赢得了消费者的信任，这是连续多年保持国内市场销量第一的核心。

“6月份看世界杯，就希望更换一台大尺寸电视，这样看起来视觉效果会更好，能有强烈的现场感。我买的是海信80吋4K激光电视，一方面是性价比非常合适，低于两万元，这个价格非常有杀伤力；另一方面，我家原有的一台电视是海信55吋，使用多年效果很好。再加上海信是世界杯赞助商，所以这是我选择海信的理由。”

5月26日，在苏宁北京四季青店，来自北京的刘先生如是说。当他付款完毕再次回到海信展台前时，与销售员开始沟通预计明天送达时间。

蓝科技在北京苏宁易购北京四季青店、大兴枣园店、联想桥店了解到，世界杯之前，基于三个原因海信大尺寸电视备受关注，销量和进店消费者日访量明显提升。

一是海信赞助世界杯对消费者起到了非常积极的提振作用，在购买海信电视之前，87%的绝大多数消费者均会跟销售员提到和世界杯有关的话题；

二是大尺寸电视已经成为海信的代名词。超过七成以上的消费者在提起大尺寸电视品牌时，首先提及的品牌就是海信。这一消费认知行为进一步奠定了海信大尺寸电视的优势；

三是性价比高。和同类电视相比，海信80吋4K激光电视价格优势明显，再加上基于消费者对海信电视技术的信任，因此海信大尺寸电视销量增加。

从中怡康数据中不难发现，在大尺寸国内品牌电视中，海信遥遥领先其他品牌，长虹、创维和TCL在大尺寸电视中，三者之和比海信的市场占有率还少11.86%。这已经说明在大尺寸电视中，海信通过80吋激光电视确立起大屏市场的优势。需要注意的是，大尺寸电视除海信以外，三星和索尼两个外资品牌领先于国内其他品牌，这也说明国内其他品牌在大尺寸电视中还有很多需要提升的空间。

已经获得5月份场下“大尺寸”冠军的海信，进入6月随着世界杯而再次升温。对于海信的表现，市场和数据会是最公正的裁判。

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