德国IFA展 TCL打出第一枪“惊扰”了谁？

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【蓝科技】闻澜

“LCD电视机销售量及销售额均大幅增长，销售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司2018年上半年全球电视机销售量市场占有率为11.8%，位列第三。”当TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成站在德国IFA展7号展厅新闻发布会舞台中央，向与会300位合作伙伴、全球媒体及渠道商们分享TCL的收获时，台下报以热烈的掌声。

王成纯正的英语发音，儒雅俊朗的外形以及TCL抢眼的表现，赢得了外媒的赞誉。

“这是中国家电企业少见的CEO。他们有着高度国际化视野和毫无障碍的英语交流，并且对欧洲市场了如指掌。他们在欧洲的销售战略和营销战略符合本地习惯。我认为一个企业的国际化程度，从CEO身上就会有鲜明的特征。“一位德国本地媒体记者如是说。

被折服的德国媒体对TCL的评价，只是其中的一部分。有折服，也有竞争对手的“不服”。他们在私底下通过各种方式探询今年IFA展TCL亮出的底牌，以及2019年国际的策略。

TCL的表现引起了对手的高度警觉。新技术、新模式、国际化加速，这些被TCL赋予更多本土化创新元素的方式，“惊扰”了韩国日本及欧洲本土品牌。

（欧洲媒体在不停拍摄CEO王成及TCL系列新品）

取舍之间 TCL打造新品牌生态矩阵

TCL能够占据全球彩电行业第三的同时，横跨QLED TV、8K、曲面全面屏等尖端领域，源自于其多年来坚持从洞察消费者需求出发，坚持精品战略来打造产品。

当天，TCL电子正式面向全球消费者推出2019年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV（英文名Living Window）四款新品。

其中尤其引人瞩目的便是TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全场景TV“Living Window”。该款产品于8月16日在国内首发，此次是第一次正式与国外消费者见面。

去掉电视墙、打造家庭音乐厅、实现智能交互体验，是浮窗全场景TV三大显著特色。

在家居美学方面，浮窗全场景TV以精心设计的立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，配合多维场景功能，可以让消费者可以彻底去掉电视墙。

在内置方面，通过整合艺术、旅行、音乐等全方位资源内容，凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及ONKYO音响和源自于影院的杜比视界（Dolby Vision）HDR影像技术和杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频技术，让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”。

其搭载的180度声源定位系统，8米远场语音唤醒，能让用户获得更精准、更便捷的智能交互体验，从而成为AI+IoT技术风潮下智慧家庭的核心入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中。

面向欧洲祭出两个秘密“武器”

TCL在德国IFA展的两个秘密武器之一分别是QLED TV X8和C7。

新一代旗舰QLED TV X8无论是从外观设计还是产品理念来看，这款新品都致力于为新精英人群打造一款融合科技与艺术之美的家居艺术品。

从拥有色域高、色度纯、色彩久优势的量子点技术所带来的视觉冲击，到搭载ONKYO音响的原声全景声音响系统、AI人工智能，再到精简主义设计风格，X8真正将电视打造成为客厅的一件高雅艺术品、一个以人工智能技术铸就的新智慧家居核心平台，充分满足客户群体对于个性化、定制化、创新科技的更高要求，实现生活品质的全方位提升。

TCL另一款新品C7是为都市人群量身打造的曲面全面屏精品，拥有原色高色域、360°独立soundbar、搭载了哈曼卡顿音响的原声全景声音响系统、人工智能AI音箱以及极具现代立体感的外观设计，从而营造震撼的视听效果与流畅的人机交互体验。

这两个“秘密武器”在新闻发布会当天的展厅引起了国外媒体、渠道商的高度关注。

“无论是设计还是音质音色，都具有一定的竞争优势。TCL这一套组合产品矩阵，可能会成为很多对手重点盯防的对象。”一位来自法国的渠道商说。

“对手”来了 TCL高增长与行业瓶颈

从2K、4K到8K，清晰度的不断提升也是近年行业发展的方向。

一向在创新队伍中保持领先态势的TCL，此次也公开亮相了一款主打8K技术的2019年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款新品，引起了不小的轰动。

除了显示技术上的提升，该款8K新品还将在内容上与FIBA进行合作，以期能为用户提供更多差异化的内容服务。

为消费者提供持续领先的产品是最好的服务。秉承这一宗旨，2018年上半年TCL成绩亮眼。

“TCL电子坚持精品战略，深耕海外市场，2018年上半年LCD电视机销售量达到1317万台，同比增长37.2%，再次突破近五年最大增幅。”王成说。

当行业的增长空间逐渐收窄面临瓶颈时，TCL却逆势而为。

从国内市场来看，2018年上半年中国电视机行业整体销售量同比上升0.7%，TCL电子上半年LCD电视机销售量同比上升26.4%至489万台，表现远优于市场平均水平。

尤其是曲面电视机，根据中怡康统计显示，其市场占有率高达35.3%，蝉联全国排名第一。这得益于产品力继续大幅提升，产品结构持续改善。

把TCL看成最大的“对手”之一，原因在于海外市场早已成为TCL的重要发展引擎。

通过持续优化产品结构和增强产品力，结合垂直一体化产业链整合优势，TCL在海外市场建立起了更加明显的竞争优势，带动多个区域销售量持续明显提升。

其中北美市场保持稳定增长，LCD电视机销售量同比提升26.8%；新兴市场保持快速上升势头，LCD电视机销售量同比增长51.5%；欧洲市场LCD电视机销售量同比大幅增长73.0%，法国、西班牙、波兰等市场的销售量强劲上涨。

今年4月，TCL正式签约巴西著名球星内马尔为全球品牌大使，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场，进一步显现TCL在国际舞台的品牌价值。

“惊扰”了别人的TCL在全球市场，好戏才刚刚开始。

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