11月热水器线下市场量额双降，华帝、方太、惠而浦增长

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[ 钉科技报道 ] 中怡康数据显示，2018年11月份热水器线下市场处于同比下行状态。整体市场零售额同比下降5%，零售量同比下降8.6%。品牌方面，华帝、惠而浦、方太量额双增。

市场Top10品牌中，零售额方面，5家上涨，5家下降：海尔、万和、华帝、惠而浦和方太，涨幅分别为3.8%、1.7%、19.6%、10.2%和17.9%。

零售量方面，华帝、惠而浦和方太，涨幅分别为7.8%、3.9%、7.8%。

能率量额跌幅均超过20%。

售价方面，热水器线下整体市场均价在2500元左右，Top10品牌中，均价最高品牌为林内，在4500元左右。综合上述数据来看，惠而浦的增长或主要依靠低价策略，其均价仅为1000元左右，远低于市场整体平均水平。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为A.O.史密斯、海尔和美的，占比分别为24.2%、17.8%和14.2%，合计超过55%；零售量Top3品牌则为海尔、美的和A.O.史密斯，占比分别达到18.7%、18.0%和15.2%，合计超过50%。综合来看，市场品牌集中度较高，但前5差距不大，目前市场格局还有变动可能。

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