海信TCL创维借CES寻找“微光”，彩电业能否走过至暗时刻？

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美国CES作为全球规模最大的消费类电子产品博览会，一直扮演着上一年度晴雨表和下一年风向标的重要角色，成为企业展示自己的最好舞台。热衷于“展会出海”的中国展商在2019年CES上由去年1551家减少到1211家，以互联网品牌为代表的一批小公司退潮出局，以TCL、海信、海尔、华为为代表的中方阵容与索尼、三星、LG、谷歌等展开着暗中较劲。

在刚刚过去的2018年，利润微薄、竞争压力骤增成为飘浮在彩电行业头顶的“乌云”，令所有企业持续感受到危机和挑战。经历着如此凛冽的寒冬，加快进军海外的步伐，借助CES去追寻行业“至暗时刻”的点点微光，俨然成为了各家彩电品牌的必然诉求。

TCL方面推出 QLED 8K TV直接对飙三星旗舰,其采用了75英寸超大全面屏，拥有8K极清显示，4倍于4K电视的清晰度，QLED色彩持久度长达60000小时不褪色，通过25200颗光学引擎实现精准背光控制，让亮场更亮，暗场更暗。据口碑家电了解，2018年TCL彩电在北美乃至全球都呈现出高速增长之势。

一手抓ULED、一手抓激光电视的海信展出了包括采用三色激光技术的70吋L5电视和100吋L9电视、集8K和5376分区于一体的75吋U9E电视等。其中70英寸的三色激光电视被行业所关注。此前80英寸是海信激光电视家族的最小尺寸，此次70英寸三色激光电视若能和80L5价格拉近，毫无疑问将形成与液晶电视的正面竞争。

创维则宣布将在全球推进高端品牌战略，打造全球高端品牌生态圈，与全球各行业的高端品牌互助共赢，共享技术、工厂、供应链、内容资源。同时，创维还推出目前世界上最大的88英寸8K OLED电视，新机分辨率达到7680x4320，超大尺寸与分辨率极具震撼。

尽管在CES现场可以感受到显示无处不在，电视产品变得更大、更清、更奇。不过无论是LG、索尼、TCL、三星，对显示技术走向的观点都不尽相同。通过不断的推出OLED新品，OLED阵营强调在市场中的领导地位。

而OLED、QLED虽然争斗已久，但至今未有一方能真正统治市场。在大规模量产超大屏OLED电视还有较大难度的现实下，以海信为首的激光电视以大尺寸优势，契合了高端、大屏的市场营销制高点。不过，此高端非彼高端的技术差异，让海信急于将激光电视尺寸下探到70吋及以下，意在切分液晶存量市场，借用户数量优势保持市场领先。

另外，尽管液晶技术已经发展到了极限，但目前仍占据着市场中的主流地位。2019年的CES上，三星、LG、创维、TCL无一例外踏上了走分辨率这条独木桥，推出了旗下的8K电视来与其他同行进行区分。

据口碑家电了解，8K应用在2016年里约奥运会期间由日本NHK电视台以混合4K及8K内容信号进行录制尝试，2020年东京奥运会将使用8K分辨率电视也成为行业利好。不过，据外媒报道，欧洲市场预计要到2025年才会有相应的8K广播视频内容。在目前4K还远未普及的情况下，8K电视基本上无法做到让普通消费者使用，消费明显超前。

行业人士认为，电视市场已经陷入了利润亏损的泥潭，厂商急需一款新的产品来开辟自己新的战场。此时集中推出各个品类的8K产品，实际上更多的是向背后的资本交差，即使揠苗助长也要把自己的销售业绩提振上去。

综合来看，2018年整个彩电市场同比基无增长，市场需求收缩，预计2019年仍然不容乐观。各位企业主们花费不菲参加CES镀金后，在经济下行钱袋收紧的当下，面临的仍然是残酷的现实：品牌格局不会有大的变动，但细分市场整体高举高打的竞争格局将会更加激烈。