洗衣机市场萎靡 小天鹅打造“健康生态”是向海尔致敬？

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[钉科技述评] 大家电市场进入2019年以来，日子颇为艰难。以洗衣机为例，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。这样低迷的状况其实在2018年就已经出现，洗衣机品牌承压严重。

行业知名调查机构中怡康此前发布的《2018洗衣机行业白皮书》也明确指出，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长，健康、智能化将成为行业发展新风口。

如何在低迷的存量市场破局？这个问题，是主流洗衣机品牌都需要认真思考的。日前，钉科技注意到，洗衣机头部品牌小天鹅做出了一个新的举措，那就是发起成立“健康洗涤生态联盟”。

所谓的“健康洗涤生态联盟”，实际上是通过异业合作、品牌合作，使洗衣机、洗涤用品和服装面料等三大产业形成跨界合作，共同构建了一个整合上下游资源的生态平台。

很明显，这体现了生态思维。不过，这样的生态，并不是小天鹅独创或者首创的。在小天鹅之前，洗衣机市场的老大海尔早就打出了“生态”牌。

去年8月，海尔在上海举办了主题为“衣联生态 缔造WE来”的中国服装物联生态联盟成立暨海尔衣联网生态发布活动，海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码中心等共同牵头成立中国服装物联生态联盟，吸引了海澜之家、英氏童装等100多家大中型服装企业，以及小乙物联等20多家物联网技术企业加入。

在今年的AWE上，钉科技也注意到，海尔以洗衣机为核心，建立了洗护生态圈和衣联网，而目前海尔的衣联网已经吸纳4800多家生态资源方加入，将洗衣机、智能衣柜、试衣镜等产品连接在一起，共同为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的服务。

从以上不难看出，小天鹅的“健康生态”确实具备一定的创新性，但目前看与海尔还存在一定的差距。

钉科技分析认为，从单品的功能时代到服务的生态时代，这是包括洗衣机在内的家电产品升级发展的必由之路，小天鹅的做法契合了产业发展的趋势，不过在新的生态时代的竞争中，还需要向海尔一样，覆盖更多的生态资源，提供更丰富的生态服务。

中怡康品牌中心总经理左延鹊向钉科技表示，当前洗衣机市场进入成熟期，技术较为稳定，未来洗衣机将在人群细分和服务细分方面有更多发展空间，同时生态能力的高低将决定品牌发展的最终高度。

无论是小天鹅还是海尔，都在为洗衣机行业的发展找出路，在生态化发展成为新的共识的情况下，希望有更多可以落地的生态服务走进千家万户，让普通用户感受到生态时代的美好。（钉科技原创，转载务必注明出处。）