​三星索尼夏普发力的8K电视，是不求销量的“形象工程”？

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[钉科技述评] 2019年，8K电视的市场热度激增，3S（三星、索尼、夏普）不约而同推出了8K电视新品，以占据技术和品牌高地。

三星是全球最大的电视企业，出货量长时间位列全球第一；索尼几乎就是高端的代名词，虽然出货量不算大，但盈利能力无人能及；夏普号称“液晶鼻祖”，在被富士康收购后，市场营销更加激进。

这三大品牌集体发力8K电视，对于倾心于外资品牌的消费者来说，如何取舍会成为一道难题。钉科技认为，在显示技术上，三星、索尼、夏普各有特点和优势；在品牌影响力上，一般认为索尼大于三星大于夏普，当然各自也都会有自己的死忠粉。

钉科技认为，在技术和品牌方面，不太容易进行明确的对比分析、一较高下，但在价格这个指标上，却容易得出一个确定的结论。

首先看索尼。索尼8K液晶电视Z9G有两个版本，85英寸售价119999元，98英寸售价529999元。

再看三星。尽管三星主打QLED+8K概念，但目前的QLED依然属于液晶范畴，共有四个版本：98英寸价格为999999元；82英寸价格为69999；75英寸价格为59999；65英寸价格为35999元。

最后看夏普。日前夏普发布的A9系列8K电视，共有三个尺寸段，60英寸售价29999元，70英寸售价39999元，80英寸售价79999元。

钉科技观察发现，3S在8K电视方面做了很巧妙的布局：除了索尼和三星都有98英寸这个尺寸段产品之外，在其他尺寸段都没有交集。

具体来看：索尼布局85英寸，三星布局82英寸、75英寸、65英寸，夏普布局60英寸、70英寸和80英寸。

因此，如果要进行价格对比，目前看只有两个尺寸段比较合适：一是三星、索尼都布局的98英寸；二是80英寸尺寸段，夏普的80英寸新品和三星的82英寸新品基本可以视作同一尺寸段产品。

先看98英寸8K产品。索尼98英寸8K液晶售价为529999元，而三星98英寸8K液晶售价高达999999元，几乎是索尼的两倍。要知道，在高端市场，索尼影响力远大于三星，三星这样的定价，恐怕让很多人难以理解。

再看80英寸8K产品。三星82英寸8K液晶电视价格69999元，夏普80英寸8K液晶电视售价79999元。三星的尺寸略大，但价格却便宜了1万元。同样的逻辑，三星的品牌影响力一般认为要高于如今的夏普，但夏普却定出了比三星更高的价格。

综上，钉科技可以总结出两点：

一是，3S并不想在8K电视上进行很明显的对标，因此才有了三大品牌在尺寸段上进行了合理的“分配”，除了98英寸之外没有重合的尺寸。

二是，在相对更大尺寸段，不以追求销量为目标，而是以树立高端形象为主诉求，因此才会有品牌相对弱势的一方定价更高的现象。

8K电视虽然很好，但不得不说，这个市场离真正规模启动还很早，离普及那就更远了。据报道，全球知名市场调研机构IHS Markit将2019年8K电视销量从1月份的预测下调了8.5%至308900台，而这一数字较2018年10月份的预测总量更是低出了30%，并且IHS Markit还预计到2023年这一比例也都不会超过3%。

另外，按照《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，中国市场2022年4K电视终端要全面普及，8K电视占比要达到5%。无论从全球还国内来看，未来3年甚至更长的时间，8K电视的市场占比都比较小。

因此，就当前的电视市场来说，将8K定义为电视品牌的“形象工程”，并不为过。当然，8K在工业、商用领域还是有着巨大的发展空间，尤其是5G+8K的组合运用，在教育、医疗、制造、交通等领域会有着巨大的价值，这方面的落地应用有可能更快于家用市场。（钉科技原创，转载务必注明出处。）