扫地机器人增速放缓，科沃斯、小米、石头三强形成，新晋品牌如何破局？

• 扫地机器人

[钉科技述评]根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2016年至2018年，我国扫地机器人零售量复合增长率为49%，其增速远超其他家电品类，2018年零售额规模78亿元，零售量规模605万台。

不过扫地机器人经过近年的高速增长后，在今年增速放缓。根据奥维云网数据，2019上半年扫地机器人线上市场零售量同比提升8.3%，相对同期下降7.4%，线下市场零售量同比24.9%，低于同期增幅但优于线上水平。

同时，奥维云网数据还显示，扫地机器人大部分市场份额已被头部品牌掌控。尽管如此，在今年上半年还是有大批新品牌涌入到这个行业之中：2019上半年扫地机器人赛道，线上品牌上涨至112个，线下品牌增长至32个。

科沃斯扫地机器人

随着越来越多品牌的加入，市场竞争也会进一步加剧。钉科技认为，新晋品牌可以在以下几点做出改变，从而寻求获取更多市场空间的机会：

一是，提升清洁能力。

目前来看，相当一部分扫地机器人基本是采用一个胶刷、一个毛刷旋转来清理垃圾。虽然也能够清扫地上的头发，灰尘等，但是对于较厚的灰尘和颗粒状赃物还是很难打扫干净，还可能会有部分垃圾都卡在机器的内部，需要人工进行清理。

这样来看，现阶段的扫地机器人清洁方面还是存在一些问题。新晋品牌可以以此为突破口，打造出清洁能力更优的产品，寻求机会。

二是，提升智能能力。

目前来看，各品牌产品在规划清扫(定位技术)方面已经比较成熟，不过市面上的扫地机器人在智能化程度上，与消费者心目中对“机器人”的期望值还是有一定差距的。

因此，在智能家居、万物互联的背景下，新晋品牌可以在这方面做出更多创新，在扫地机上实现更好的智能与物联。不过，这方面的创新需要在芯片技术上有一定积累，对新晋品牌来说还存在不小的挑战，但布局值得提上日程。

三是，拓宽发展渠道。

目前来看，市面上多数扫地机器人在线上市场都有着不错的发展势头，反而没有足够重视起线下市场，这也使得科沃斯在线下呈现出一家独大的趋势。相较于线上市场，钉科技认为扫地机器人更适合在线下渠道推广，因为在线下市场中消费者可以更直观的体验到机器人的清洁能力。

根据奥维云网数据来看，在2019上半年扫地机器人市场线上品牌是线下品牌数量的近四倍。因此，重点布局线下，多渠道发展，通过产品的优异表现，或可以实现突围甚至超车。

从整个国内扫地机器人的格局来看，市场还处于发展的初期，虽然目前头部品牌在市场份额上占据一定的优势，但是如果新晋品牌可以在产品创新上做出文章，打造出真正的爆款产品，并不是没有反超的机会。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）