OLED大势已成 大规模普及的时候要到了

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在传统液晶电视深陷创新瓶颈后，很多人都好奇引领新时代的电视会长啥样。如今，伴随着OLED电视逆势增长，OLED已经成为公认的第三代电视，OLED正大力推动着中国彩电市场的创新转型。

事实上，在一线城市，OLED的普及率已经相当不错，但很多二三四五线城市的用户对OLED还处于半知半解的状态。在这种背景之下，OLED Big Bang活动在全国掀起16城普及活动，以燎原之势开始普及OLED。

8月21日，“OLED Big Bang燎原之旅”终于来到了湖南长沙，LG Display中国营销战略顾问李廷汉常务与康佳、创维、通程电器一同给大家普及OLED。笔者有幸参加此次活动，对OLED的了解又更深了一个层次。

从显像管电视到液晶电视，再到如今的OLED电视，作为第三代显示技术的产品，OLED电视究竟跟液晶电视相比有什么不同之处？OLED电视目前在国内外的发展情况究竟怎么样？OLED电视的未来会如何？透过这场活动，笔者终于搞清楚了这些问题。

2019上半年电视零售继续呈下降趋势 但OLED电视实现逆势增长

从整个大环境来看，受多方面因素影响，2019年上半年中国电视市场需求疲软，全球的电视市场也不容理想。根据奥维云网的数据显示，2019上半年中国电视总体零售量下降2.7%；根据海信2019年半年报显示：今年上半年，海信电器净利润为6220.55万元，同比下滑81.48%；奥维瑞沃《全球TV品牌出货量月度数据报告》显示，2019年上半年全球电视品牌出货量9816万台，同比下降0.7%

一切的数据都说明，传统的液晶电视卖不动了，持续的降价、促销都没能阻挡整个行业趋势的变化。可是，令人没想到的是，OLED电视在这种恶劣的环境下竟然还可以实现逆势增长。奥维数据表明，在2019年上半年，OLED电视全球市场增长21%，出货120万台。这究竟是怎么一回事呢？

逆势增长的背后 为何OLED能逆转局面？

起先看到这些行业报告数据的时候，笔者也很不理解：OLED电视究竟凭什么逆势增长。但通过“OLED Big Bang燎原之旅”活动上的体验，我终于明白，OLED能逆转局面，离不开下面这些独特的优势。

（1）回归画质本身 OLED显示技术让电视重新站起来

电视是一个伟大的发明，作为一种观影类产品，画质表现是电视核心的竞争力。可是，纵观最近几年的市场后你会发现：很多厂商一味地去强调电视的互联网功能和概念，却忽视电视最本质的性能——画质。

正是在大量厂商没有将精力放到画质创新的情况下，液晶显示技术的迭代创新也大受影响。经过了数十年的发展，当几乎家家户户都开始知道液晶电视后，万年不变的液晶电视画质诟病就开始被消费者发掘并放大。

从技术的角度出发，液晶电视依靠背光源成像，这就会出现漏光现象没办法完全避免的情况，最后导致电视画面色彩不均、黑色表现灰蒙蒙。相比之下，作为第三代显现技术，OLED电视具备自发光的能力，他不仅不需要液晶电视机的背光源组，同时要可以具体到像素点单位进行独立发光，所呈现的画面色彩更加真实饱满，尤其是在黑场表现时，可以做到非常纯粹的黑。

关于液晶电视和OLED电视之间的体验差距，湖南卫视主持人李芊莹在“OLED Big Bang燎原之旅”长沙站现场做的一个分享就让人非常深刻。在李芊莹《发现美好生活，还原最真实的美好》演讲中，她表示：为什么说OLED还原了生活的美好呢？因为生活已经很美好了，只是需要很好的媒介打开它。用OLED看《小森林》这部电影感觉非常治愈，好像进入了一个天然的大氧吧，而如果用普通电视观看就可能会大打折扣。在《77天》这部电影中，通过OLED呈现可以感受到西藏震撼的美景，有种身临其境的感觉。在我主持《中餐厅》的现场，它后面的屏幕不是OLED，屏幕有发白的现象，让人觉得非常尴尬，如果是OLED，就不会有这种感觉。

尽管液晶电视的画质显示已经不错，但不可否认的是，液晶电视还并不完美，而OLED恰恰就将液晶电视发展多年忽视的初心重新拾起来了。

画质是一台电视最核心也是最基本的竞争力，OLED能极具创新地将完美黑色呈现出来，能够将静态、动态的画质都表现地极其优秀，确实不愧为颠覆掉液晶显示技术的下一代显示技术，是新时代电视产品崛起的关键推动者。

值得一提的是，除却回归电视本质将画质问题大幅优化以外，OLED电视还从可视角度方面进行了创新，解决了多人观看传统液晶电视时因角度画面有差异的难题。OLED电视由于是自发光，所以每个角度所看到的画面都能保持画面的本色，并且影像还具有很好的层次感，这种创新力对比液晶电视实在是太强了。

（2）与前沿科技结合 OLED是5G、IOT时代的智能神器

OLED能够逆势增长，不仅仅是因为其回归电视本质实现画质上的突破，与前沿的技术和未来的场景结合起来，也是其大受消费者认可的一大关键因素。

有些用户对于OLED的认知，可能就是从红极一时的曲面电视弯曲外观开始建立。传统的液晶电视，由于有扬声器等关键部位，所以很难在尺寸、大小方面实现灵活地变化。但OLED基于自发光的优势，可以没有扬声器也可以通过屏幕自发声，并且还是多点位发声，甚至声音可以跟随着画面一起变化。

基于这种核心技术上的突破，OLED屏幕不仅可以做到像硬币厚度的极致超薄，还能实现卷曲、折叠、透明、双面显示等多种形态。据悉，未来随着OLED显示技术的不断升级，OLED显示屏可以附着在任何透明或不规则的物体表现，真正打造“显示无处不在”的未来世界。

具备这样的技术实力，OLED就掌握了电视的未来。在如今5G和IOT时代即将来临的情况下，很多电器都会智能化，其中也包括了电视机。按照行业分析人士们的预测，电视将会是智能家居的中心，人们可以基于电视去连接一个场景里的各种智能设备。但是传统的电视在大小、尺寸方面都拥有了不小的限制，受限于液晶显示屏，传统电视智能化过程也难以解决这一的问题。

依托于OLED在屏幕和体积技术的优势，当极致超薄和多种物理形态的OLED电视可以打破当前的边界，在生活中中的各个场景以不同的形态出现，那么电视也就成为5G、IOT时代的智能神器，重新收获年轻人的喜爱。

（3）护眼健康也是王道 OLED蓝光辐射是液晶电视的三分之一

值得关注的是，基于OLED自发光的显示技术，OLED对眼睛的伤害也变得更小，成为一类具备健康护眼的产品。

要知道，在目前很多年轻人都已经是近视眼的情况下，越来越多人由于使用电子设备而出现了眼镜度数升高的情况，这就是蓝光所带来的危害。

蓝光是什么？其实，蓝光普遍存在于我们生活中，是一种波长介于400——500nm之间、具有强能量的光线，能够穿透我们眼部的晶状体，直接照射在视网膜上，对视网膜细胞造成永久性损伤，轻导致近视，重则引起黄斑部病变，导致白内障和黄斑区退化。

在“OLED Big Bang燎原之旅”活动现场，笔者了解到，得益于OLED自发光的特性，使其无需像液晶电视一样，在屏幕背部使用高亮的LED背光灯照射，因此使得蓝光辐射较液晶电视降低百分之七十，且光线更柔和，大幅度减少了蓝光对眼睛的伤害。

现场，还有媒体亲自参与了测试。在同样尺寸OLED电视和量子点液晶电视上，播放同样的画面。通过蓝光眼镜可以很明显看出，量子点液晶电视的画面蓝色光团更加明显，这也证实了OLED电视有害蓝光含量更少。

所以，处于健康的考虑，蓝光辐射比液晶电视少三分之二的OLED电视，也成为消费者热爱的一个重要因素。综合这些优势你会发现，在未来的新时代里，OLED凭借任何地点、任意形态、无边界的特点，更适合未来显示行业需求，传统液晶的显示技术真的已经落后了。

LGD广州工厂三季度量产后 OLED电视的普及乃大势所趋

长沙通程电器营销总经理刘伟表示：湖南第一台OLED电视的上市就在通程电器的东塘旗舰店，时间是2013年10月19号，当时机身厚度是4毫米。

根据AVC数据显示：2019年的国内市场，OLED电视将达到38万台，比2018年同比增长了130%，而这个数据到2020年将有望超越100万台。尽管增速已经非常不错，但OLED从数量规模上与液晶电视还存在不小的距离。

5年都还没有在中国颠覆掉液晶显示器，这么好的产品为什么发展多年还没有颠覆掉液晶电视机呢？在LG Display中国营销战略顾问李廷汉常务一语道出天机：OLED大屏目前全世界只有LG Display能生产，而这块由于原材料等多重因素，产量一直没有起来。

但所幸的是，目前，LG Display 在广州已经建立起专门生产8.5代OLED面板的生产线，并且今年第三季度将会正式投产。届时，广州OLED面板工厂每月将以6万片的规模进行生产，到今年年底LGD大尺寸OLED产能将增至中国和韩国两国每月共13万片的产能。

一旦大尺寸OLED屏产量起来后，那么OLED产业链上下游就可以共同推动整个OLED电视的普及。按照目前全球的市场情况来看，OLED电视面板已经率先在日本和欧美打开市场，伴随着大尺寸OLED在中国市场量产，OLED在中国的发展也必将迎来井喷期。

关于这一点，长沙通程电器营销总经理刘伟表示：今年第三季度，在国内投入的OLED生产大屏生产线即将量产，量产将会带来价格的下降，目前创维的OLED 55寸S8A电视都已经卖到7千多了，当它的价格越来越亲民时，它销量就会上升，OLED也势必会迅速进入千家万户。

在目前全球彩电需求疲软的情况下，其实不仅仅只是受到经济影响，我们更得思考当前的液晶电视机究竟能否吸引人们去购买他。OLED的迅猛增速也凸显着，OLED正以星星之火展现出燎原之势，OLED大规模普及的时候要到了。

文 |小谦，小谦笔记创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者。