IFA2019 从格兰仕三个巨变看未来

• 格兰仕

 

【蓝科技】张欣

黑科技获得渠道商高度首肯、从品牌营销到文化营销、全球化步伐提速，这是IFA2019年格兰仕三个显著的变化。

蓝科技从2015年开始，每年参观德国IFA格兰仕展台，对于格兰仕的变化有着最为直观的感受。和以往不同，今年的格兰仕正在“跳出”产品本身，通过加持AI技术，从文化和健康的角度改变消费者的生活方式，这种软实力的提升让自己从家电产品升华，本身就是一种创新。

这个良好的开端也是格兰仕全球化提升的注解。对于格兰仕而言，从全球微波炉生产制造冠军，到如今自有品牌向全球渗透，并且在厨电领域快速迭代，成为全球行业不可忽视的一股重要力量。

IFA2019年是全球最重要的三个消费电子盛会之一，从IFA展可以解读每个企业的技术创新趋势。对于格兰仕而言，IFA是向欧洲市场展示的最佳窗口之一，有助于欧洲渠道商对格兰仕有更清楚的了解，并且针对格兰仕产品进行结构性调整。

从上述三个方面，可以解读格兰仕的未来。

一、格兰仕黑科技行业领先

IFA是最具国际影响力的家电展会之一，格兰仕祭出了超强阵容蒸健康产品。格兰仕携带一系列微蒸烤“黑科技”参展IFA，成为现场观众和网友关注的焦点，其中一款名为Toastwave一体机的产品备受关注

Toastwave是一款集微波炉+烤箱+空气炸+热风对流一体机的全新产品，有多种烹饪模式，还包括湿度自动感应，变频双模功能。尤其是TOTALFRY 360功能，带空气炸的360°立体热风循环，上下发热管烧烤，能进行无油烘焙。

这款格兰仕拥有完全自主专利的核心技术的产品引发了欧洲渠道商的浓厚兴趣。

一位来自法国的渠道商表示，格兰仕在家电产品中的技术优势愈发明显，渠道商愿意跟格兰仕合作体现在三个方面：

一是格兰仕在微蒸烤方面有深厚的技术积累。欧洲渠道商选择合作伙伴更看重企业的可持续发展以及专注程度；二是格兰仕最近几年的技术迭代很快，能快速把创意和设计变现为商品，这对领先行业来说至关重要；三是产品品质可控，消费者使用体验良好，很少出现售后质量问题。

 

二、品牌营销与文化营销双轨驱动

格兰仕最近两年另一个显著的变化是，从品牌到文化营销双轨驱动。

从球趋势来看，基于移动互联网，营销方式正在向着个性化和多元化发展，但归根结底，任何品牌的可持续发展，都不可能仅仅依托于产品本身，而是需要文化内涵支撑。

因此，品牌和文化驱动成为格兰仕全球化最重要的营销路径之一。比如，格兰仕在北京启动的“国民家电蒸健康中国行”，试图通过普及健康饮食文化让生活方式更加健康的方式，引起消费者的关注。其实，真正的高手是通过贩卖文化而不仅仅是产品。这对消费者来说，更容易记住一个品牌。

格兰仕在投入电蒸炉制造之初，就已经开始收集整理大量的蒸汽烹饪相关数据，在高温纯蒸炉的研发过程中，格兰仕还分析和梳理欧美先进烤箱的产品特点，并结合格兰仕近二十年专业制造烤箱的经验，实现了蒸烤箱的重大突破。格兰仕以“蒸健康”为核心的微蒸烤系列产品，从功能到菜单都已是中西科技及文化高度融合的产物。

健康没有国界，将中西方文化融合在一起，通过品牌与健康文化驱动，让海外消费者普遍接受中国蒸食文化可能还需要一个过程，但相信只要做好消费引导，该品类也能像微波炉在中国家庭普及那样，最终得到西方消费者的广泛认可。

 

三、全球化再提速

格兰仕全球化的历史始于上世纪90年代。格兰仕全球化的第一步是OEM为主，随着不断发展以及拥有核心技术，ODM是格兰仕全球化的第二步。

如今，拥有自主设计与核心的技术的格兰仕，以技术厚度和品牌底蕴以自有品牌开始全球化的第三步。

进入21世纪以来，格兰仕开始发力全品类，而不仅仅是已经做到世界领先的微波炉。空调、冰箱及洗碗机等厨房电器产业拓展，通过精品战略和本土化经营稳健扩大出口规模。

截止去年底，“微波炉巨头”格兰仕已将专业制造的品质家电产业链延伸到整个白色家电领域，格兰仕微波炉、空调、冰箱、烤箱、洗衣机、干衣机、洗碗机等厨房电器等产品出口到全球近200个国家和地区。

2019IFA对格兰仕又是一个全新的开始。以黑科技、品牌+文化驱动开始向全球延伸时，他们首先打动的是渠道商和媒体。在过往的成长历程中，格兰仕全球化每迈出一步，率先获得渠道商与媒体的好感与认同，这是他们成功的第一步。

现在，同样的故事在2019IFA再度上演。

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