IFA观察：海尔智慧家庭全球化步伐继续加速

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【蓝科技】季风

后家电业时代的竞争，一定不是智能单品，而是智慧家庭。这种趋势已经由隐性转为显性。在2019年德国IFA期间，智慧家庭成为消费电子企业展台的标配。

这会意味着智能单品彻底的终结吗？答案是显然不会的，这需要一个消亡的过程，而这个过程也正是智慧家庭迅速扩张的时代。

为什么智慧家庭能够迅速扩张？2019年初，全球第二大市场研究机构MarketsandMarkets发布报告称，2018年全球智能家居市场规模为766亿美元美元，预计到2024年这一数字将增长为1514亿美元，预测期（2018—2024年）内的年复合增长率为12．02％。

海尔、三星、LG、西门子等全球家电巨头都把智慧家庭当成未来的突破口。在今年IFA期间，智慧家庭已成很多家电企业展出的“重头戏”。

作为最早入局智能家居的海尔，在德国IFA成为欧洲媒体报道的热点。因为海尔智慧家庭正在落地，正在改变全球家电行业的格局。海尔智慧家庭的节奏正引领着行业的发展，而不仅仅是智能单品先行。

在IFA展期间，海尔智慧家庭表现抢眼，全球化步伐继续加速，主要源于三个方面：

一是作为智慧家庭引领者，海尔有很强的落地能力。

从功能家电到智能家电（单品），再到如今的智慧家庭，每一次行业变革的商业逻辑是核心技术、落地能力，然后才能成为行业引领者。

海尔智慧家庭不流于形式。基于全球10亿用户的需求与洞察，海尔智慧家庭在满足消费需求时，同时不断为用户创造需求。

海尔智慧家庭的本质，是通过物联网让消费者享受更加智慧和有品质的生活。IFA现场所展示的智慧生活，是海尔基于“智家云”战略布局，为用户提供“5+7+N”全场景智慧成套解决方案的一部分。其中，“5”是指智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台在内的5大生活空间，“7”是指全屋空气、全屋用水、全屋安防等7大全屋解决方案，“N”是用户个性化定制，可无限变化智慧生活场景。

海尔智慧家庭落地能力还在于海尔有遍布全球的品牌集群，这是海尔在全球快速落地智慧家庭的基础。

以海尔、卡萨帝、统帅、美国 GEAppliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利Candy七大品牌组成的全球第一家电集群矩阵，由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级，也是海尔智慧家庭的有力保障。

截止目前，这七大家电品牌全球化战略，已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。

二是智慧家庭场景体验全球渗透，驱动消费认知。

智慧家庭在快速增长阶段，具有驱动效应之一的是场景体验，这在智慧家庭进化过程中，具有明显的认知优势和效率优势。

和已经结束的功能家电，以及正在弱化的智能单品家电时代不同，智慧家庭在没有完全形成大的气候时，需要用感官、触觉、视觉等对场景体验进行主动认知，这是激发消费预期的必修课。

据“海尔智家”发布的半年报数据显示，上半年，海尔智慧家庭成套销售占比28.3%，提升2.7个百分点，其中高端智慧成套产品销售量增幅明显，二季度环比增长24%。

随着品牌全球化布局的加深，海尔依托旗下7大品牌在全球落地智慧家庭。

在国内，海尔已建成3500+智慧家庭体验店，仅上海地区5月份就开设10余家体验店。

在全球市场，海尔此前在2019CES上已将“北美版”智慧家庭根植美洲，还相继在英国、巴基斯坦、泰国等国家开设智慧家庭体验店。

此次“欧洲版”智慧家庭开卖，意味着海尔智慧家庭生态品牌全球落地迈出重要一步，加快了其全球构建物联网时代生态品牌的脚步。

智慧家庭时代，购买依据不是单纯的品牌认同，更需要看得到、摸得到、感受得到智慧家庭对生活方式的改变，让他们切实感受到智慧家庭和生活融为一体的便利。

因此，海尔全球范围的智慧家庭场景体验引人注意，在于开创了新的体验，用智能链接了消费者与外部的世界，用智能连接了内部的所有组织形式，这是智慧家庭普及的必要条件。

三是核心技术与功能设计更加符合需求，引领行业共同发展。

智慧家庭的属性是连接一切。从内部到外部的相互连接，这既是一个强大的流量入口，也是出口，这有两个明显的特征：

一是技术要更加前沿。这种前沿技术不是专门为了某一产品进行的创新，而是基于智慧家庭可以让消费者购买的产品永不过时，只需要通过软件的更新，随时可以与前沿技术同步。

二是设计更加个性化和科技感。智慧家庭的一个优点是可以实行个性化定制，这与智能单品的定制有很大区别。比如海尔智慧家庭的定制，可以在七大品牌内实现互联互通，这是品牌集群带来的优势。

今天的智慧家庭是重构家电的作用与功能，是重构家电的分工。似乎智慧家庭就是一部完整的科技创新史，同时也类似于工业流水线，各司其职但又非常完美。

从技术到生态体系，从产品设计到功能创新，海尔智慧家庭的落地执行拥有完善的基础条件和必要条件。5G之下，海尔智慧家庭全球化继续加速，在于海尔打破了边界，设立了新的无边界样本，用品牌集群和技术解决了适配、规模、全球供应链等问题。这对整个行业而言，具有绝对的示范效应。

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