冰箱线下市场，美的海信等国产品牌仍占有利地位，外资品牌怎么了？

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[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年9月冰箱线下市场同比下行，零售额下降5.9%，零售量下降6.6%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅伊莱克斯、美的、海信同比增长，涨幅分别为29.41%、8.7%、1.4%。西门子、三星、博世、松下四个外资品牌同比降幅较大。

零售量方面，Top10品牌中，同样为伊莱克斯、美的、海信同比增长，涨幅分别为18.7%、7.2%、2.0%；三星、博世降幅均在20%以上。西门子、三星、博世、松下四个外资品牌同比降幅均在20%及以上。

冰箱线下市场在8月获得同比增长后，9月再次同比下降。不过，零售额降幅小于零售量，冰箱线下市场仍然有着一定告急。另外，伊莱克斯延续了1月以来的增长趋势，连续九个月同比增长。

品牌份额方面，零售额Top3为海尔、美的和容声，占比分别为36%、11.9%和11.0%，合计超过61%；零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为31.5%、12.8%和12.7%，合计为57%

整体来看，冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位，量额均超三成市场份额。第二名到第五名几个品牌难以拉开差距，同时，品牌份额排名变化并不大。目前市场份额Top3品牌均为国产品牌，占据了有利地位。

品牌价格指数方面，线下整体市场均价为4614元。均价最高的品牌为三星，10975元；松下、博世均价也较高，松下为9444元，博世为9054元；均价最低的为增长最多的伊莱克斯，2382元。

结合上述数据，冰箱线下市场均价整体与8月相比有所提升。伊莱克斯较低的定价或许是其仍保持增长的主要原因。可以看到，Top10中除伊莱克斯外，西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌，在均价方面普遍高于国产品牌。

一方面，国产品牌虽然在市场量额方面占据有利位置，但在品牌形象及高端化上，可能仍然需要进一步加强；另一方面，这些品牌较高的售价或也是他们目前市场表现较差的原因之一，在品牌份额占比上也无法获得优势。

产品结构均价方面，六门产品均价最高，为16230元；单门产品均价最低，为709元；双门产品均价为1884元；三门为2904元；对开门均价5812元；四门产品均价6352元。相比8月份，细分产品普遍有着相对的均价提升。

产品结构零售量方面，可以看到整体市场主要销售产品为：双门、三门、四门与对开门。

均价最低的伊莱克斯主要销售的为双门产品，产品结构也一定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世，多门门产品或对开门产品占据的比例相对更多。

产经观察家丁少将表示：“冰箱存量市场需注重技术升级和场景创新，国内品牌有更多机会重塑高端市场竞争格局。”对于国产品牌来说，想要提升均价，调整产品结构或许是一个可行的方法。但均价的提升不完全代表品牌高端化形象的建立，产品还应该在更多方面进行创新与优化，针对用户需求进行更多体验提升才可以打造更好的品牌。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）