如何用游戏诠释“中国速度”

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你随便打开身边一个人的手机，几乎都可以在他的手机中发现游戏，无论他之前是不是一个游戏玩家。“游戏行业”已然成为当下社会经济体系中不可或缺的一部分，不仅是因为早已经突破6亿大关的玩家群体，更重要的是游戏在当下社会正在扮演真更加重要的角色。除却最初的娱乐价值，作为当前社会极具影响力和渗透力的“媒体”，游戏作为“第九艺术”自带的文化价值和社会价值逐渐开始凸显并被重视。

但如何将文化和社会价值与游戏更加有机、有效得进行整合统一，对于当前的游戏厂商和合作伙伴而言，是一个需要不断去实践和尝试的过程。当然，这种尝试早已有人在做，并已初现正向价值，我们从这些优秀的游戏+文化的合作中，可以发现未来新文创之路更多的可能。

游戏不止于娱乐

自今年年初以腾讯游戏为首的游戏界提出了新文创的概念以来，用游戏来塑造文化生产的新方式一直都是行业的热门话题之一。毕竟，对当下游戏行业发展的瓶颈而言，新文创就像延展“文化”的外沿和定义一样去延展了“游戏”的定义，去重新探索和拓宽游戏的产业边界，去重新构建社会层面对游戏的价值认知。

《王者荣耀》和国家宝藏的合作以更生动的方式向年轻人讲述《上阳台帖》的历史，李白作为一个文化大家而不是遥远的历史人物进入年轻玩家的视野。活动激发了玩家对历史的兴趣，说明游戏本身可以成为文化传承的一个开口。

而近来默默引发朋友圈热潮的《家国梦》，让大众对于家乡的归属感融入进了游戏中对于我国各地风俗的细节中，其中个人贡献推动国家发展等级提升的设定更是让人有一种直观的国家自豪感。这种生动交互的形式是一次灵活的国民教育课，说明游戏比起社区生硬的宣传板报，可以让很多社会正能量和国民意识产生一些化学反应。

我们能看到一些厂商已经开始身体力行，让游戏尝试破壳而出，在保证自己游戏性和娱乐性的同时，更多得去实现游戏自身的社会价值。当然，并不是每一次游戏与文化的结合是成功的，这个探索和发展的过需要游戏生产者不断筛选和打磨游戏细节，结合游戏不同的体验场景和游戏本身的特质，让游戏演绎的更加自然，才能让游戏里的文化意识从小范围的玩家走向大众。

QQ飞车手游：竞速游戏不“竞速”

头部的游戏厂商确实已经开始了这方面的实践，而且已经卓有成效。以《QQ飞车手游》为例，在端游深耕了十数年后，甫一进入手游市场，除了在核心竞速玩法的改造上狠下功夫，做到了一定的端游还原度和竞速游戏的创新度，在文化传播上，《QQ飞车手游》也不遗余力的开始关注“竞速”之外的事情，进行文化跨界合作的创新。

归功于竞速游戏赛道场景可以承载大量文化细节的载体。2018年《QQ飞车手游》和敦煌研究院合作，通过深度展现敦煌文化的美感，让游戏成为传统文化数字化延续和发展的重要一环。接着，和英国旅游局合作推出的英伦版本更是让《QQ飞车手游》的跨界合作走向国际，小橘子还作为中国首位虚拟代言人，让活动的开展更具戏剧化，吸引大量潜在年轻消费者，这次文化跨界合作堪称有血有肉。

与老干妈成为行业年度合作伙伴，则让《QQ飞车手游》的跨界上升到了另外一个层级。这次破圈也让《QQ飞车手游》在泛大众层面有了更多的认知，其所进行的新文创内容尝试和合作可以让非游戏玩家所感知。

就近期而言，《QQ飞车手游》携手新华社策划的国庆70周年献礼赛道——飞跃神州，就是在以往跨界合作打下的基础上，一次更为系统的文化互动，并收获了多方好评。一方面，新华社通过和《QQ飞车手游》的合作，开启了深入年轻人生活方式的新路子，官方媒体的发声正在改变自己的形态，用更灵活的方式渗透进了年轻玩家。最明显的证据是国庆期间赛道跑动频次超过2亿，有玩家表示“在这里，我能在有生之年遍览大好河山”，说明赛道选题和细节的展示确实触动了年轻玩家的家国情怀。另一方面，这是《QQ飞车手游》构建影响力布局的重要一环，随着献礼活动在手游用户影响力的不断扩大，《QQ飞车手游》的内容战略可以往更加多元的方式行进。

速度*速度，深度契合促成效果的指数升级

新华社全媒编辑中心、新华社北京分社与《QQ飞车手游》的此次合作也是对文章初始对于“如何让文化与游戏更为有机、有效统一”疑问的最佳回答。选择《QQ飞车手游》的赛道来表现中国的发展，这其中有着一种内容文化与游戏特性的绝佳契合点考究，那就是——“速度”。

众所周知，中国成立70周年以来一直以一种高歌猛进的姿态发展和前进着，“中国速度”让国际惊艳，科技、经济、文化、基建、交通等等方面“中国速度”以一种奇迹般的姿态迸发着力量。而这种“速度”对于当下年轻人而言，是一个相对“笼统”的概念。但是在《QQ飞车手游》中，他们将用自己的速度去穿越时间和空间，去用自己的速度、用直观的眼睛视觉，去感受到中国的发展速度。当速度与速度交集在一起，才造就了这次文化与游戏的完美契合。

“飞跃神舟”赛道由大美中国、辉煌成就和创新未来三个模块组成，从桂林山水到青藏高原，从上海明珠塔到广州小蛮腰。利用竞速赛道的单向性和闭合性，展现家喻户晓的文化元素，分阶段的回顾中国各阶段的发展历史。穿越赛道，流光溢彩，玩家就像闯入了继往开来国家奋斗者创造的画卷里，得以在飞驰中感受“中国速度”，以个人视角亲身体会中国发展带来的变化。竞速赛道仿若就是为“中国速度”这个主题而生，可以强烈引起年轻玩家对于国家记忆的情感共鸣。另外活动还推出了国潮时装“中国腾飞”以及“熊猫号”飞车，赋予了这次活动更强的社交属性，将国庆70周年的盛典氛围自然的融入游戏中。

值得一提的是，双方在初步策划中，就将绿色发展和科技为本理念渗透进了赛道的设计中。比如赛道有一段是穿越雪龙号科考船内舱，赛道旁展示深海勇士号载人潜水器和国家超算机房，玩家在飞驰经过科考船时，可以近距离感受技术细节和科技成就。这在满足玩家新鲜感的同时，也能拉近科技和玩家的距离，切身感受到作为中国国民的荣誉感和归属感。

让理念走在前面，才能让技术实现畅通无阻。这一次联手活动，得益于《QQ飞车手游》在电竞文化和游戏生态的浸润，可以帮助官方媒体以年轻态的内容来影响年轻玩家，而且《QQ飞车手游》在以往的跨界经验积累下，已经可以熟练和外界联手，借助多层次的内容形态来影响庞大的游戏受众。

《QQ飞车手游》作为跨界合作的先行兵，越来越成为一个具备号召力的引领者，它在跨界合作的成功，说明不管是媒体还是机构，都可以借助游戏这个新兴的“媒体”，在泛娱乐领域达到跨越圈层的影响力。但是首先要让契合走在最前头——文化跨圈需要双方在原有的合作积淀中达到共识，锁定最适合的产品和最适合的实现方式。

《QQ飞车手游》和新华社的这次合作是新文创课题下的一份令人满意的答卷，同时也能为后来者提供一份范本。文化赋予游戏更多的深度和价值意义，游戏则让文化具备更好的触达和传播效果，两者之间相辅相成，相互赋能更进一步确认了新文创这一新兴领域的可能性和可行性。相信以后，会有更多后来者共同发力，融入社会价值的游戏内容将会不断涌现，合作与融合的方式也会更加多样化，我们谈起游戏会竖起一个大拇指！