“冰冷”依旧，空调市场“黎明前的黑暗”还要经历多久？

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[钉科技读数据]  根据中怡康数据，2019年10月空调线下市场同比下降，零售额降12.2%，零售量降5.6%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅惠而浦、美的同比增长，涨幅为5.8%、5.1%；三菱电机降幅最大，超35%。

零售量方面，Top10品牌中，3个品牌同比增长，为美的、海尔、惠而浦，涨幅分别为15.9%、8.3%、1.3%；三菱电机在零售量方面降幅超39%。

10月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态。相比9月份，下降幅度再次扩大。家电行业“金九银十”，但空调线下市场却呈现大幅度同比下降，空调市场面临严峻考验，今年的整体状态基本已成定数，行业承压前行。

品牌竞争方面，零售额Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别为35.8%、29.7%和13.4%，合计接近79%；零售量Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别达到31.6%、31.4%、13%，合计为76%。

结合上述几项数据来看，空调线下市场品牌集中度较高，同时，相对9月份变化较大，Top3整体集中度变化并不大。但格力品牌相比9月份在量额占比方面有所下降，并且与美的在量额方面的份额占比较为接近，竞争加剧。

随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未来市场格局或许还有着更大的变化。

产品均价方面，整体市场均价为3940元。三菱电机均价最高，为6557元；均价最低的为长虹，2833元；涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价，为3377元；美的均价为3732元。

虽然对比9月份的空调均价来看，整体均价有所提升。但结合10月同比的零售量额的降幅来看，零售额降幅大于零售量，或表示空调线下市场的价格战仍在持续。

同时，获得较大涨幅的惠而浦、美的并非均价最低产品，或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

按产品结构均价来看，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机，8008元；定频柜机为4579元。挂机方面同样为变频产品均价较高，为3195元；定频挂机均价2104元。

产品结构来看，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机，其次为定频挂机，柜机产品相对较少。Top10品牌中，在零售量额方面获得同比增长的惠而浦，主要销售产品为定频挂机，这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

不过，获得同比较高增长的美的，主要销售产品为变频挂机，而惠而浦定频挂机、变频挂机的销售占比差距不大，消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果，并非单一因素影响。

10月空调线下市场保持同比下行趋势，空调市场在今年的局势已经基本确定，行业承压前行，品牌竞争加剧，份额变化也较大。

品牌还是需要在产品上进行创新布局，或许，抓住5G带来的新机遇会是不错的选择，不过，创新的同时还是要以用户的主要需求为主，才有可能获得更好的市场表现。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）