【重磅】革“小米电视”的命 荣耀智慧屏启动开关机无广告时代首发

• 无开机广告

一句话的分量是否重，是要看能不能击中听者的痛点。

2020年3月30日，荣耀30S手机“美由‘芯’生”新品发布会上，荣耀总裁赵明的一段话，引起了包括笔者在内的众多电视用户的关注。

这段话是，“强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权”。荣耀智慧屏在发布之初，便承诺开关机无广告，也希望推动“开关机无广告”成为未来智慧屏产品的标准。

“开关机无广告”无疑是击中了用户消费者需求的要害，彻底打破了用户被消费的陋习，一方面将改变电视大屏的商业模式；另一方面为智慧屏时代开创了一个好的消费使用环境。

一句话关乎到要改变一个行业规则，你说分量重不重！

 【 开机广告是强迫用户消费的陋习 】

开机广告在电视机上的存在由来已久，很多电视企业将其作为经营获利的重要途径和手段。由于是一些主流企业都难脱俗套，加上顶着互联网品牌光环品牌的小米，以性价比的名义把“开机广告”玩得炉火纯青，推到了无以复加的地步。

据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。新华社报道，某智能电视厂商公布的数据显示，开机广告收入曾达170万元/天。

那么“开机广告”符合商业逻辑吗？有专业人士就分析认为，不同于提供免费内容服务的电视和视频平台，广告是为了持续为用户提供服务。而用户购买电视则不同，付费购买的硬件产品属于个人财产，强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，算的上是强迫用户观看消费。

专家的分析很有道理，一方面电视开关机广告以上两点都不具备互联网广告的两个基本条件：一是用户享受了免费的服务，比如抖音/爱奇艺的广告；二是用户拥有选择权，可以自由去其它平台观看；另一方面消费者付费购买的大屏硬件属于个人财产，强制开关机广告无异于将电梯间的广告屏卖给用户。

既然如此，结论是十分清楚的，电视开关机广告不符合商业逻辑，有悖商业伦理、无视商业道德，侵犯用户选择权和使用权。是通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益，来实现的性价比，已成为行业毒瘤。而荣耀智慧屏承诺开关机无广告，无疑是用户消费者的一大福音。

【 荣耀敢于向行业潜规则发出挑战 】

智慧屏概念由荣耀在行业首提后，彩电各个品牌都在追逐效仿。但却没有一个清晰地标准。而在3月30日，线上举行荣耀30S手机“美由‘芯’生”新品发布会上，荣耀总裁赵明提出芯片、画质、音质、内容和智慧定义大屏产品五大标准。

从概念推出到标准提出，智慧屏有了明确的发展方向和依据。重要的是，在此次发布会上，赵明总针对大屏行业屡禁不止的“开关机广告”问题，直接抨击强制性的电视开关机广告不符合商业逻辑，侵犯了用户的知情权、选择权。

众所周知，荣耀智慧屏在发布之初，便承诺开关机无广告，也希望推动“开关机无广告”成为未来智慧屏产品的标准。但是反观市场现状，一些品牌通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益，来实现所谓的性价比。

荣耀能够承诺开关机无广告，向行业陋习发起挑战，一方面在于这一行动与荣耀为客户提供有实用价值产品的企业使命是相一致的；另一方面也是与当前以用户为核心的产业升级大背景是相辅相成的。

值得一提的是，以荣耀文化和风格来看，荣耀敢于站出来为用户消费者着想，为维护用户合法权益来横扫陋习，是为维护用户权益的一种本能，也为行业开创出互联网时代的新格局。那种打着互联网旗号而糊弄用户的行业陋习，将会寿终正寝。

【 靠开机广告玩弄用户不可能持续 】

对于智能电视开关机广告，不论是用户消费者，还是行业管理者都表示出了不满。江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会就为此联合发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，指出不论硬开机还是软开机，电视开机广告时长不得超过30秒。同时开机广告必须可以“一键关闭”，自广告播放后1秒内，显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕。

消费者更是对开关机广告颇有微词。由于一般普通消费者对于广告投放常识的匮乏，加上传统企业在开关机广告上的跟风，使得消费者成为弱势群体无奈默认，但并不代表消费者心甘情愿。人民网官博发起的“你能接受多长时间的电视广告”投票中，有约67%的投票者选择了“一秒钟都不想看广告”。可见电视开机广告对用户体验已经造成了非常负面的影响。

但为何在以用户为核心成为行业共识的年代，智能电视开关机广告还是屡禁不止呢？原因就在于开关机广告可以给电视品牌商带来丰厚的利润。例如，小米2019年半年报显示，包含小米电视在内的广告收入达到48亿，已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒的57.17亿。

小米作为开关机广告模式的创造者、推广者和践行者，当然也是最大受益者。在利益面前还是我行我素。可见，像小米这样所谓的互联网企业，完全是把用户当成傻瓜在愚弄，并还自诩为所谓性价比最高。

不过，在荣耀首先承诺开关机无广告，并希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品的标准后，一定会在市场上产生积极反响。从用户消费者层面来说，是突然发现“开机广告”原来是被强加在自己头上的。现在，有了荣耀的无开关机智慧屏，就不再被任由电视厂家宰割了。厂家在试图以“开关机广告”作为盈利手段显然是行不通了。

从行业管理层面来说，虽然像江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，真正落实还是需要有行业企业率先践行，才能带领行业走出糊弄消费者的误区，还大屏智能电视行业一个朗朗乾坤。

行业改变，或许就是从荣耀颠覆行业潜规则——永无开机广告开始！