新五年赌约第一战：小米营收超格力，想让空调复制电视路径没可能

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［钉科技读财报］4月15日，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”或“格力”）发布2019年度业绩快报：营业总收入2005.08亿元人民币，同比微涨0.24%；营业利润290.21亿元，同比下降6.37%；利润总额293.26亿元，同比下降6.23%；归属上市公司股东的净利润246.72亿元，同比下降5.84%。

（截图来自《珠海格力电器股份有限公司 2019年度业绩快报》）

报告的“经营业绩和财务状况情况说明”部分提到：“2019 年度家电行业表现良好，公司把握行业趋势，凭借品牌、技术和渠道优势，经营业绩保持稳定。”但从业绩来看，格力自身的表现应该并不算理想。毕竟，据了解，在去年初，格力董明珠曾在股东大会上表示，格力电器有把握实现每年10%的增长。

另外可以注意的是，有公开信息显示：去年8月份，董明珠表示，跟雷军的10亿赌约已经结束，结果大家已经知道（小米营收没有超越格力），10个亿不要了，还想再跟雷军赌5年。而雷军随后也回应称“觉得可以试试。”

与之前的10亿赌约类似，延期的这5年看上去仍然是个“玩笑”，是个长期获取关注的“套路”，不过，这种玩笑，局中人说者有心，局外人听者有意，且没人能确定双方中的一方后续会不会当真。2019年度业绩公布是赌约延期后的第一次业绩对比，不妨对格力和小米做一下比较。

在格力业绩快报发布半个月前，小米就发布了《截至2019年12月31日止年度之全年业绩公告》：收入205838.7百万元人民币（2058.38亿元），同比上升17.7%；毛利 28554.1 百万元，同比上升28.7%；经营利润11760.2百万元，同比上升882.9%；除所得税前利润12162.6百万元，同比下降12.7%；年度利润10102.9百万元，同比下降25.0%；非国际财务报告准则计量经调整净利润11532.3百万元，同比上升34.8%。

（截图来自《小米集团 截至2019年12月31日止年度之全年业绩公告》）

总结上述两份报告，2019年，小米的营收看起来已经超越了格力。

这样的变化，其实不难理解：

先看格力。多年来，格力的业务线布局相对单一，从以往的业绩数据来看，其营收表现主要依赖空调业务，而在2019年，空调市场在价格战盛行、口水战频发、专利战迭起等的交织下剧烈震荡，延续了2018年的下挫态势，格力业绩不佳，可以预见。

格力在去年第四季度开展空调的“百亿大让利”活动，很难说不是受到了业绩压力的影响。比如，根据其2019年第三季度财报，前三季度，实现营业收入1550.39亿元，同比增长4.26%。其中，第三季度营收577.42亿，同比增长仅0.03%；净利83.67亿元，同比增长仅0.66%。如果从“实现每年10%的增长”的目标出发，格力在第四季度的压力是很大的。

再看小米。小米的主营业务线至少包括智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务这三部分，一方面，经营压力得以分摊；另一方面，各业务线可以形成互相扶持的氛围，比如手机与IoT，比如IoT与互联网服务。同时，与格力主营的空调相比，小米虽然也偏重硬件，但其产品更倾向于“快消品”。

不过，尽管营收方面小米暂时超越格力，其未来要做的事还有很多：比如，在展望中，小米提到巩固AIoT的领先地位，正常来看，智能大家电是必须突破的。实际上，此前小米也有大规模进入空调市场的打算。在电视市场取得成绩之后，其可能会在大家电领域更有自信，但空调要复制电视的路径并不轻松。

小米依赖的模式仍是基本保证品质前提下的价格比拼，问题在于，与电视市场不同，格力们作为行业巨头，主动开启了新一轮“价格战”，这样的背景下，小米难言竞争力。

而对格力而言，像小米一样靠扩品来分担压力，同样不会轻松。可以看到，格力扩品的选择有不少指向了家电之外，不论是手机、还是汽车，这些品类虽然有发展前景，但是对于格力来说，在这方面并没有太多的技术积累，且其品牌势能也很难影响到这部分市场的主要消费者，因此，在这方面的布局一段时期内很难有太大的“回响”。不如从家电扩品，再向其它领域延伸。

新五年赌约，小米暂时“领先”，但还未到中盘，胜负依旧难料，虽然这大概率是二者间的玩笑，却也值得关注，毕竟，无论是格力还是小米，他们的发展，都是行业变化的缩影。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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