50万的8K电视，B&O拿什么支撑“天价”？

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[钉科技述评] 近日，有消息称丹麦品牌B&O推出了旗下88英寸OLED屏的Beovision Harmony 8K电视。据钉科技此前的了解，这款产品的发布时间在5月末，当时另有消息称，其会于今年 6 月下旬在 Bang＆Olufsen 商店上市，价格为 46500 欧元/44100 英镑/53400 瑞士法郎/49000美元/352000 丹麦克朗。

根据最新看到的消息，具体来看，产品以下几个细节给钉科技留下了一些印象：

一是，产品联动。可以连接最多 8 台 Beolab 无线扬声器，Beolab是B&O旗下的扬声器产品。

二是，产品设计。开机之后，屏幕会从底部上升，同时，屏幕前方内置音箱的SoundBar面板会扇形打开。“蝴蝶展翅”，这是可以看到的一些公开资料中对前述设计的描述。

三是，产品价格。这也是相对印象更深的部分。据了解，产品的织物面罩版本售价470888元，木制面罩版本售价478888元。

在其它方面，产品看起来并没有太多的特别之处：搭载“LG 专为 B&O 优化”的 2020 OLED 8K显示屏；处理器为LG第三代α9；可解码AV1格式，支持观看YouTube 8K视频，支持HDR10、HLG显示、杜比视界，配四个HDMI2.1接口；内置三声道扬声器系统和双低音炮，以及7.1声道环绕立体声解码器。

近年来的一些消费电子产品，常常看起来具备“存在即合理”的属性，通常只要不是产品自身素质特别差，都可能有受众愿意消费。

不过，仅就中国市场而言，Beovision Harmony 88这款产品如果上市，追求市场表现或会是相对困难的，要迈过的门槛不少。

首先是换新需求门槛。根据奥维云网数据显示，今年1-5月，国内电视市场的零售量为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。就此来看，目前消费者的电视换新欲望并不强。

其次是价格接受门槛。行业整体略低迷背景下，品牌之间的较量愈烈，“拼价格”成了部分企业抢占市场的策略。据了解，“618”期间，小米、荣耀等率先将55英寸电视售价拉至1699元，随后酷开、VIDAA以及TCL再度刷新55英寸产品售价，从电商平台看，部分产品售价1499元。

更早时候，红米的一款98英寸产品，定价仅19999元。

以OLED产品为例，主流的55英寸-65英寸产品，价格也不过在2万元上下。即便是LG的77英寸产品，价格也没有爬升到上10万元的高度，而是在5万元左右。即便考虑由面板尺寸增加带来的成本比较大幅度的提升，88英寸OLED电视迫近50万元的售价，依旧不菲。

再次是市场规模门槛。到目前为止，8K产品的市场规模还不大。

根据奥维云网数据显示，2020年1-5月8K电视零售量规模同比增长384.3%，却也仅达8775台。而在1-5月，电视市场零售规模为1599万台，8K还不足零头。即便是夏普，此前一度以并不算高昂的价格力推8K电视，成绩也还不明显，更不要提B&O如此“天价”的产品。

毕竟，内容制作、传输等等维度都需要做好升级，才能获得真正的8K体验，用户并不是不了解，而目前来看，除终端外，其它方面的进展仍需提速。

与8K类似，OLED产品同样需要继续打开规模，而打开规模进行普及，或许首先又要在价格上做新的考量，让消费者更容易接受。

那么，这样来看，如果是在中国市场，除了本品牌音视频产品联动以及设计相对有特色外，整体产品不算特别突出的B&O，又要如何去支撑前述电视产品的“天价”呢？（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）