【研究】8K普及逼近快车道 头部品牌凭借技术优势持续领跑首发

• 8K电视
• 观影体验
• 三星电视
• 技术引领

【提要】人们对电视色彩、清晰度的追求是永无止境的。从液晶标清到2K高清，人们有过激动的欢呼；再到4K超高清的出现，有人预言清晰度已到极致；8K的来临，再次刷新了人们对清晰度的认知。实际上，人们对画质的追求一刻也没有停止。

宁雒雍||撰文

奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2020年1-5月彩电零售量为1599万元，同比下降14.8%，零售额为393亿元，同比下降27.9%。疫情这只黑天鹅的影响力覆盖各行各业，彩电行业也没能幸免。

虽然行业大环境不景气，但并非所有品牌都是鱼龙俱下。放眼全球彩电市场，行业头部品牌三星凭借技术和品牌优势，仍然可以保持逆势增长。

据市场研究公司Omdia 2020第一季度电视市场数据显示，三星在全球电视市场份额再创新高，占比32.4%，同比增加3.1个百分点，远高于份额第二18.7%的LG电视。三星电视市场占比不降反升，反映出三星杰出的市场运作能力，以及抵御外在风险的产品优势。

主导8K市场，三星从来都是领导者

笔者认为，一个彩电产品最具竞争的优势便是画质体验。人们对电视在色彩、清晰度的追求上是永无止境的。从液晶标清到2K高清，人们有过激动的欢呼；再到4K超高清的出现，有人预言清晰度已到极致；8K的来临，再次刷新了人们对清晰度的认知。实际上，人们对画质的追求一刻也没有停止。

纵观8K领域，如今已经是百花齐放、百家争鸣，不论国际上的三星、LG、索尼，还是中国品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳都推出自己的8K产品。行业中呈现龙头品牌领跑，众多品牌跟随的格局，这也意味着8K已经到了行业普及的关键节点。

这一轮的8K技术落地中，三星作为行业龙头品牌，起到了主导和引领的作用。这不仅在于领先研发出基于低分辨率画质提升的芯片，还率先应用在医疗卫生、科学研究、场景教育、安防监控、航天控制、车联网等诸多个领域，为8K打开了应用的空间。

而在对消费者普及8K产品过程中，三星电视更是有着明显的品牌优势。在今年第一季度，三星电视75英寸以上的大尺寸优势明显，所占的份额为50.4％，超过半数。由于三星电视主推8K，在大屏幕市场上的优势明显。奥维云网（AVC）数据表明，2019年三星在中国市场8K电视占比90%，在全球8K市场占有率超过80%。

得益于三星是8K赛道上的领跑者、推动者和擎旗者，有了三星的力推，8K已经步入发展新阶段。根据市场研究公司Omdia的数据，今年第一季度全球8K电视出货量为29300台，比去年同期的15100台增长94％。其中，三星占据超过80%，引领态势一目了然。

“黑科技”加持的8K电视，产品力更上层楼

以目前的认知和技术能力来看，8K已经是接近完美，代表着电视显示技术的最高水平。三星正是基于此，才投入巨大的资源在8K领域进行研发、布局。三星在今年CES上发布了被定义为旗舰产品的QLED 8K电视，并于5月将其带入国内市场。

三星在今年主推的旗舰QLED 8K电视Q950TS就是基于8K分辨率的全新产品，该产品的屏占比高达99%，极简风的工艺设计完美适用于多数家庭环境。与此同时，其内置的量子点8K AI处理器还能通过人工智能优化和深度学习，将非8K内容优化至接近8K分辨率的水平，画面表现栩栩如生。

说到体验，QLED 8K Q950TS除了带来8K级画面享受外，还配备了音画追踪技术OTS+（Object Tracking Sound+，OTS+）、智能控声AVA、Q交响乐等多项音频优化功能，能够匹配与大屏观看的声音维度和动态音频，使得画质与音质体验感得到完美的配合，还能识别环境噪音，针对性提高内容声量，打造立体环绕音效果，很好的诠释了“沉浸式”体验的内涵。

有科技更有温度，三星8K电视链接用户的温馨瞬间

30年前，谁家拥有一台电视都是值得炫耀和自豪的。晚上，一家人聚在一起看电视是最常见的生活场景，也是最让人怀念的温馨时刻。

不过，随着休闲娱乐方式的日渐丰富，电视作为客厅的刚需电器，开始逐渐淡出人们的视线，即使电视性能日趋智能化和便捷化，似乎仍旧难以取悦“挑剔”的消费者。

如何把用户继续留在电视前，各家厂商都在不断探索，而三星主打的“沉浸式”体验，似乎击中了用户需求的“靶心”。

作为全球显示行业的领导者，三星敏锐洞察用户需求在互联网时代的变化，将电视功能的创新转化为用户体验的升级，日常生活场景的带入更能引发消费者的好感。

三星电视的“沉浸式”体验，不仅侧重于产品的功能体验，而更侧重于产品营造的情感体验和氛围，这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆。即使在很久以后，当消费者回忆这种场景氛围时，不仅能怀念到极爽的观影体验，还能回忆到那种和家人朋友一起观影的温馨，而这种温馨是会把它与特定产品联系起来，这就是三星“沉浸式”体验所追求的效果。

展望未来，随着国家超高清发展计划的产业政策支持，8K电视将步入发展的快车道。2019年3月，工信部、国家广电总局、央广电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,这是中国继视频数字化、高清化之后新的超高清视频产业政策。预示了8K未来的前景十分广阔。

当然，最直接的推动8K的当属市场本身。具有标志性意义的就是东京奥运会。因为，东京奥运会组委会已经宣布，本届赛事及活动将全程将以8K信号实施转播，届时全球观众都可以看到8K信号转播的赛事节目，无形中是对8K技术和产品起到示范效果，有利于加速8K普及的速度。

据此可以看出，从技术、产品、市场、需求等方面来判断，8K全面普及已是必然趋势。而三星作为8K的领跑者、推动者和擎旗者，必将在这一进程中占据市场有利态势，并且会借8K普及进一步稳固在全球电视产业中领军地位。