洗衣机市场高端化趋势显著，外资品牌为何却仍在衰退？

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[钉科技读数据]尽管市场外部因素影响在减小，但是洗衣机线下市场仍未迎来反弹。根据奥维云网（AVC）数据，2020年7月洗衣机线下市场零售量37.61万台，零售额12.43亿元，同比分别下降17.14%和5.22%。

此外，钉科技还注意到，7月份市场数据对比6月份不论是销量还是销额均呈现下滑趋势，钉科技认为，之所以出现这样的状况，或与两点有关：一是，产品保有率较高且新品创新不明显，导致用户换新欲望不足；二是，6月份是各大电商平台都开启了年中大促，大量的补贴刺激消费的同时，也提前透支了市场，可能间接的导致7月份洗衣机市场销量的低迷。

不过，头部品牌的表现相对可观。

销额方面，海尔市场占41.47%，并有4.58%的同比增长，排在第一；第二小天鹅，市场占比17.58%，同比增长1.43%；第三名的西门子，市场占比9.39%，同比下滑1.27%。

销量方面，海尔市场占比36.36%，同比增长2.77%；小天鹅市场占比16.23%，同比增长1.74%；美的市场占比13.09%，同比下滑0.38%。

行业均价方面整体呈现增长态势，平均增涨303元至3305元。Top10品牌中，有8个品牌同比增长。 

畅销价格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这档位，三者合计占据市场的45.02%。此外，1000-1499元价位段也有着不错的占比为12.38%。

市场主要呈现增长的价位段是6000-9999元区间：销量占比为9.06%，同比增长2.17%；销额占比为20.22%，同比增长3.36%。

整体来看，市场呈现出两大特点：

一是，国产品牌优势加剧，外资品牌持续衰退。从销量数据来看，排名前五的品牌均为国产品牌，其中海尔优势最为明显，其市场份额方面销额已经逼近了50%，销量逼近40%，而其占比仍在不断扩大，看起来后续品牌很难在短时间内改写市场格局。

此外，外资品牌们看起来持续被国产品牌压制，销量方面表现最好的西门子份额仅为4.84%，排在第六位。

二是，产品两极分化明显，高、低段位增势强劲。通过价格区间来看市场呈两级趋势，因此，对于众多品牌来说，能够根据这一趋势，定制不同的运营策略，通过高性价比产品迅速打开市场空间，布局高端产品帮助自身实现想高端市场的拓展，未来或许可以凭借这样全面的布局策略，在线下洗衣机市场有着更好的表现。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）