海信、华为、小米争推新品 为何高端市场偏爱OLED？

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文/姚华

8月15日，海信视像在2020第八届中国电子信息博览会上推出一款全新的OLED自发光电视A8F，这是继2019年春季推出首款OLED电视后，海信再一次发力，而此次推出的A8F可以说是海信将OLED技术运用到了炉火纯青的地步，在画质、护眼等方面进行了全面升级。凭借出色的创新产品，海信在OLED阵营中“后来者居上”，目前跻身行业TOP3的海信已成为国内OLED电视市场的“顶级玩家”。

事实上，由于科技含量高、画质效果好，OLED已成为高端彩电的主流选择，继海信之后，华为、小米也推出了OLED产品。业内普遍认为，OLED技术拥有任何地点、任意形态、无边界的优势，必将成为显示行业的未来发展方向。

海信首款OLED大屏模组（OBM）自制电视 画质提升至全新高度

从CRT、LCD、LED、ULED到激光、OLED，极致画质呈现一直海信坚守的核心理念，基于当今最前沿显示技术OLED，海信A8F将画质提升至一个全新高度。

A8F是海信首款OLED大屏模组（OBM）自制电视，该产品仅为面板采购，硬件、背板等都是海信自主设计制造。得益于OLED自发光特性和海信强大的技术实力，A8F的色域高达137%（BT.709 ），拥有10.7 亿色彩。除了多彩，A8F还将校色标准从RGB三色提升至24色多维度精准校正，实现△E0≤1.2超专业级色准，对每一帧画面进行精准还原处理，可谓还原自然本色、展现惊奇世界。

专业人士评价电视画质时会尤为关注暗场细节，好的暗场细节展示能让人有种身临其境的感觉。作为一台OLED电视，海信A8F能显示出极致的黑，不止于此，海信A8F还对暗场细节进行了深度提升，通过像素精晰控光、分区域图像亮度侦测、全程HDR等技术，实现了暗部无损级呈现，不至于“黑”到看不见细节，比如黑暗中的黑色皮质沙发缝隙与纹理的质感，在海信A8F上都可以一览无余，清晰可见，让人感觉影像若在眼前。

除画质外，健康护眼也是当今消费者选购电视时关注的重点。相比于液晶电视（LCD／LED屏幕），OLED电视对眼睛的伤害相对最小。众所周知，传统的LCD／LED屏幕导致“眼睛受伤”的一大因素是蓝光，蓝光被广泛认为具有对眼睛不适和视网膜损害等有害影响，尤其是儿童，视网膜非常脆弱，很容易受到蓝光的危害。据悉，OLED屏幕将引发眼睛疲劳和睡眠障碍的蓝光降低至行业内最低水平，并获得TUV莱茵授予的低蓝光(Low Blue Light）认证；其OLED面板由于低于国际电工委员会（IEC）规定的无害性标准的50%，从UL获得了“蓝光最高安全等级”认证，OLED并被评为符合眼部舒适度的显示屏。蓝光放射量小，低蓝光更保护眼睛健康。

此外，OLED面板还分别获得了TUV以及UL的“无闪烁”检测认证，相比LCD面板的视觉疲劳程度更低。

未来显示技术，业界大牌纷纷站队OLED

在如今这个颜值至上的“看脸”时代，电视不仅仅是具备影音娱乐功能的家电产品，它还是客厅里的一件装饰品、艺术品。有别于需要借助后置背光源的传统液晶屏， OLED电视厚度可做到仅有一枚硬币一样的极致超薄，比如宛如刀锋的海信A8F，将现代电视的薄度达到了一个极致的境界，最大程度体现了极简轻薄的设计美学。

从CRT电视到平板电视，“由厚变薄”的革命性技术变化推动了平板电视走向普及阶段，如今OLED技术又让电视行业看到了未来的希望，基于OLED自发光，广视角、屏幕发声等前沿技术，代表未来形态的超薄、壁画、可卷曲电视等也将快速走向普及阶段。

笔者注意到，如今越来越多的大品牌加入到OLED阵营。今年4月初，华为发布了兼具领先智慧功能与非凡音画实力的旗舰级大屏产品华为智慧屏X65，新品搭载了华为与LGD联合定制的全新一代65吋4K OLED屏幕，829万个像素点自发光，构建像素级控光能力，同时具有更优秀的HDR峰值亮度表现和更广的色域覆盖范围，完美还原画面的真实色彩。此外，7月2日，小米高调发布首款超高端新品“小米电视『大师』65”OLED电视。而在8月初，小米又发布了全球首款量产透明电视，显示部分即采用一整块透明形态OLED自发光屏幕，OLED电视已经成为小米进军高端市场的杀手锏。据不完全统计，2020年全球OLED电视制造商将逼近20家。

消费升级品质为王，OLED将加速普及

在当今消费升级的大背景下，家电厂商靠“价格战”和低价促销模式难以再吸引消费者出手，中产阶级购买产品时最看重的不再是价格，更加看重品质，消费者越来越青睐高端、差异化的产品，新型技术应用进入爆发期。最新出炉的“2020年中期电视技术关注排行”榜单显示，即使是在疫情影响的特殊背景下，OLED电视仍以24.8%关注度位居行业第一。

对此业内专家分析，OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势，也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准，在中国消费升级的大背景下，高端电视市场将实现快速增长，OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势，必将成为用户认可度最高的产品，是未来显示市场的发展方向。

目前全球大尺寸OLED面板供应商LG Display在广州投建的OLED8.5代线已实现大规模量产，OLED面板产能不断扩张。分析公司Omdia预计，今年全球OLED电视面板出货量为345万片，2021年为607万片，2022年增加至700万片。随着面板产能不断扩张，OLED彩电的价格区间也将更加亲民，消费者选择空间更大，中国高端电视市场有望加速向OLED转型。