【解码】中国家电产业成熟,在于有一批不断创新的领军企业首发

  • 来源: 驱动号 作者: 斌科技   2020-09-24/08:59
  • 【导读】家电已经是成熟产业,在人们生活中已经成为必需品,需求稳定支撑着家电产业的受影响有限。由于家电品类繁多,进入人们生活先后不一,产品自身的属性差异也很大,因此在疫情环境下的市场表现也是不同的。

    董瑞波||撰文

    纵览全球之家电江湖,现在唯有中国品牌能够屹立潮头。或者说是欧美传统时代的知名品牌,要么转型其他行业,要么仅仅是维持难过的日子,绝大多数已经退出家电江湖,而中国家电企业已经站在世界舞台的中央!

    中国家电产业能够在改革开放后的超高速发展,在30多年间,走过了欧美发达国家上百年的路,这就在于中国企业表现出超常的学习能力和顽强的韧性,一方面建立起家电的全产业链,掌握了核心科技;另一方面则是涌现出像海尔、美的、格力、海信、TCL、格兰仕、方太等一大批勇于创新的企业,支撑起中国家电在全球市场的新高度。

    产业链完善不用多说,包括像彩电的面板、空调、冰箱的压缩机等核心技术,在国内已经形成生态链的闭环。而在产品创新上,中国家电企业也从模仿到创新,完成企业本质上的蜕变。涌现出各个细分行业的佼佼者。梳理下来,企业形象

    大白电——海尔智家。在白电领域的创新上,海尔是一面旗帜,不论是白电产品的冰箱、洗衣机、空调,海尔都是创新的领军者。从砸冰箱起,海尔在白电领域的创新就已拉开帷幕。海尔不仅在冰箱、洗衣机的创新产品源源不断的推向市场,市场占有率上也是遥遥领先。硬件创新上,像冰箱的干湿分储、全温区变温、4D恒温养鲜、独立三温区等技术均来自海尔;像洗衣机的空气洗、分区洗、变频直驱技术,不仅可以实现丝绸等高级面料的洗涤,还能够对洗涤物进行特别护理。海尔空调更是创新的引领者,别的不说,就空调的健康功而言,就从氧吧空调,到自清洁技术,再到56℃除菌空调,在市场的每一个节点上都能够做到技术领先一步。当然这仅仅从硬件来说的,实际上海尔在硬件产品之外,更重要的是把这些硬件融入到场景之中,场景生态才是海尔创新的更高境界。

    空调——美的空调。美的是以空调起家的综合性家电企业集团,空调可以说是美的的基本盘。在美的的业务板块中,暖通空调的占比超过40%以上。关键在于美的在产品的创新上频现亮点。至少业界不会对美的空调的两大创新印象深刻,一个是美的在变频技术成为主流贡献。众所周知,变频技术进入国内很早,但一直是非主流技术产品,直到2008年前后,美的创新直流变频技术后,变频才在行业突破盘踞,真正开始变频普及;另一个是美的对舒适空调普及的居功至伟。当空调逐步进入迭代需求为主的时代,高端需求逐步增多之际,美的空调抓住消费升级的契机,创新出无风感空调,满足了用户对舒适性的需求。从美的空调的产品创新来看,一方面具有创新点抓的非常准确,能够紧扣时代节拍;另一方面是在于持续和坚持,否则像舒适性这样概念很难成为行业主流。

    彩电——海信视像。从技术含量的角度来看,大家电品类中彩电产品属于电子属性,相比白电技术含量要更高,行业创新的难度也比白电更大。而且从彩电产业发展的历史,行业格局的变化都是技术切换的关键时期。海信创始之日起,就明确了技术立企的发展理念,进入液晶技术时代一直以来,一直在彩电的创新上走在行业的前列,技术引领作用极为明显。几年来,彩电的技术创新又到了关键节点,海信不断加大技术投入,在稳定、创新液晶技术(LED)的同时,也布局了OLED。海信在彩电领域最大的特点和贡献是,把具有护眼效果明显的激光电视创造出来并推广成为行业主流显示技术之一。近日,在北京召开第二届全球激光显示技术与产业论坛上传递出的信息表明,激光电视的市场爆发临界点已经到来,海信作为激光电视的绝对领导者,在下一步显示技术进步中,必然会是最大的受益者。

    厨房电器——方太。方太创新在业界也是有目共睹,在厨电企业中首屈一指,不仅得到得到家电业界的肯定,也得到用户的高度赞誉。方太创新的产品在业界具有独具性,从自动跟踪有眼的智能云魔方油烟机,到还可以洗水果除农残的水槽洗碗机,到适合中国人习惯的智能集成烹饪中心,再到应用了原创高端净水膜技术的净水机,还有今年创新推出的米博烹饪机。方太的产品创新之所以令人瞩目,是因为方太创新不仅具有独创性,甚至还具有创新出一个新品类或者是对原有技术的颠覆式创新。比如,像水槽洗碗机是创新出的一个新品类,方太NSP膜色谱净水技术,是在超滤、反渗透之后开创第三种净水技术流派,对原有技术具有颠覆性。此外像智能集成烹饪中心,是对流行烹饪灶的颠覆,较之一般集成灶,更具有科学性。方太这样的创新,不仅仅体现在产品硬件上,而且体现出的是方太幸福观的文化内涵。

    生活电器——格兰仕。格兰仕是享誉全球的知名家电品牌,从微波炉做到全球第一开始,不断向家电全品类延伸,进而再向高科技领域进军。其背后就是格兰仕的不断创新。格兰仕自主开发出的世界首创型光波炉,作为微波炉的升级换代产品,成为健康家电的一个标志;格兰仕还创新出微蒸烤一体机,创造出厨电的一个新品类。不限于此,格兰仕的创新已经实现跨界,将创新延伸到高科技领域,将转向集成电路、芯片设计、边缘计算等领域作为新的发展方向。未来的格兰仕创新,已经不限于传统智能硬件,高质量、高科技将是其内涵,因而更具有实实在在的看点。

    当然,这只是中国家电企业产品创新的一些代表,其实现存市场的企业都是经过市场大浪淘沙留存下来的精英企业,在创新上都有自己的特点,源于篇幅不能一一列举。实际上,国内家电产业已经极为成熟,包括一些核心科技,国内企业都已经具备。因此,创新才能在中国家电企业中蔚然成风。

    不能不说中国家电企业能够走向世界,绝非是外资跨国品牌主动退出。而是在中国企业创新能力得到了巨大提升,加上中国家电产业链的逐步完成,外资品牌才失去了昔日的芳华,才成为昨日黄花。而中国家电企业有了纵横全球的巨大优势,站在世界舞台的中央就是水到渠成。  


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