在昨日召开的“腾讯智慧——2008高效在线营销峰会”上，腾讯发布了2008版“腾讯智慧高效投资回报工具”，其中包括首次公开的数字媒体接触点解决方案(Digital Touch Point)、广告多创意优化工具(Creative Optimizer)、目前国内唯一通过国际认证的腾讯广告效果衡量体系(Tencent Advertising Measurement System)和加入行为定向及特征用户的升级版腾讯精准定向工具(Tencent Targeting Tools)。
精准营销逆势而上
在全球及国内经济增速或将放缓的背景下，外部经济环境的变化会否导致客户减少营销支出以及互联网企业收入大幅减少？
对于搜索及互联网广告方面，腾讯CEO马化腾表示，“现在还不确定”。许多业内人士认为，如果全球经济不景气，国内经济不能平稳增长，企业减少广告投放是题中之意。
腾讯网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，企业减少营销支出，意味企业要做更加精准科学的评估。这对整个行业来说是个坏消息，但对于拥有海量、高度参与用户及精准营销理念的腾讯来说，却是一个难得的机遇。
刘胜义介绍，“腾讯智慧高效投资回报工具”将为广告主开展在线营销提供规划、执行、效果评估等多个阶段的帮助，带来从前端到后端系统化的效果提升。腾讯通过对3.2亿活跃QQ用户在腾讯全线产品中的接触轨迹，解析出不同用户在平台上的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯，以此指导制定媒体投放优化排期。经过上百个客户投放测试表明，通过优化工具使用能有效提升广告点击数超过20%以上，每点击成本(CPC)降低19%以上。
