“双十一”来了！“双十一”是真的来了！“双十一”是真的快要来了！重要的话说三遍。再有两天的时间，一年一度的网购盛宴“双十一”就要拉开帷幕，亲爱的小伙伴是不是已经摩拳擦掌，跃跃欲试了呢？
在时光的飞逝中，“双十一”这个被电商创造出来的购物狂欢节已经走过了七个年头。今年也就是2016年，“双十一”将要迎来他的第八个生日。毋庸置疑，电商的崛起以及飞速的发展带给人们的不仅是购物方式的改变，更是改变了中国几乎所有商业领域的流通版图，而家电行业牵扯其中亦是不能幸免。
根据工信部赛迪研究院发布的《2015年家电网购的分析报告》显示，从2013年起，我国的家电网购行业的市场规模每年均以惊人的速度增长。而在近期公布的《2016上半年家电网购的分析报告》中显示，今年上半年家电网购的市场规模再次创下了历史新高，总规模达到1848亿元(含移动终端)。其中以京东、阿里巴巴、苏宁等为代表的家电寡头更是赚得盘满钵满。
“双十一”历来被认为是购物狂欢节。早在各个电商竞争的初期，各大企业为了抢滩登陆争取更多的客户资源，纷纷打出了低价的旗号。随之而来的，涌现出一大批的“剁手党”，销售者往往被低价吸引，购买一些并不太需要的商品。而随着近几年网购市场的逐步完善，一味地买买买，是否真的能吸引到消费者呢？
近期某机构发起的一份调查数据给出了答案。超一半的网友认为，虽然“双十一”打造的购物狂欢节确实比平时省钱，但是不少商家推出的凌晨开抢或是限时秒杀，真是费时又费力，大大的降低了购物的舒适体验。足以看出，消费者对于“双十一”的理解趋于理性化，价格的考量指标有所下降，而更加突出购买的必要性以及需求性。
无独有偶，今年电商寡头的营销策略也有了悄然的转变，“理性购物”成为了今年最受热捧的潮流风向标。京东、阿里巴巴、国美等主流电商纷纷表示，今年的“双十一”价格征战的营销策略不再成为唯一的“吸晴点”，而是更加注重自身的产品、价格、服务等，让消费者自己去选择判断，引导行业的升级转型。
“理性购物”的口号，仅靠喊就能引导用户的消费行为？恐怕，这远远不够的，各电商企业还必须拿出实际的行动来引导消费者。以电商寡头，京东为例。相信不少用户对今年京东的6.18促销节的家电销售排行榜记忆犹新，这个榜单就是根据当日截止到凌晨24时，所有的有效订单累计成的总金额，再根据品牌自然排序得出的一份反映真实情况的消费榜单。今年的“双十一”，京东将继续采用这种榜单的形式，真实有效的反馈各大家电品牌的销售情况，同时也将消费的主动权归还给消费者，让他们自主去选择，避免盲目、冲动的消费行为。
今年的“双十一”，家电网购行业已经整装待阵，依托大的电商平台获取的真实数据，引导消费者由“低价性消费”走向“功能性消费”，而更加理性的“双十一”购物，也体现了我国家电网购市场的逐步成熟。
