国产彩电出货量跃居第一：但为何增量不增利？

• 国产彩电出货量跃居第一
• 三星电视
• LG电视
• 创维数码
• 海信电器

驱动中国2016年12月9日消息，近年来，随着科技和经济的不断发展，作为家庭娱乐载体的电视销量增长迅速，而让人更为惊喜的是就在2016年快要结束的时候，中国品牌彩电销量跃居全球第一。本月初，群智咨询(Sigmaintell)发布预测称，2016年中国彩电品牌出货量将达到8360万台，同比2015年增长15%，规模增长1000万台。

据了解，这也是历年来，国产品牌首次超过韩国品牌，成为全球销量冠军。不过，这一结果并非出人意料：从品牌数目来看，韩国只拥有三星、LG两大巨头，日本品牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外，基本已经退出彩电市场，而中国市场还不断地有互联网品牌涌入。与此同时，日韩品牌的份额近年不断下滑，在中国市场的战绩已经落入谷底。

另外，根据调查机构IHS近日发布的最新数据显示，截至今年三季度，三星、LG等韩国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下为代表的日本彩电品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，国产品牌的份额上升到了84.3%。

然而，需要指出的是，在面板一直上涨的情况下，国内彩电厂商仍在今年迎来了让人惊喜的销售数据。但是，如今摆在面前的事实是，今年彩电市场增量不增利的现实却还在继续。

根据奥维云网此前的统计数据，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。在进入三季度后，彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额同比下降达5.9%。

其实，从企业的业绩中也可看出其利润承压。

比如，截至2016年9月30日止，创维数码6个月的中期报告显示，集团整体营收为202.91亿港元，相比去年增长3.8%；总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%；前三季度中，TCL多媒体营业额为236.75亿港元，同比下跌3.1%，净利润为1.37亿元，去年同期亏损3.19亿元；海信电器前三季度利润增长，营收220.75亿元，同比下降0.24%。

显而易见，从上述数据可以看出：首先，在营收或盈利上，国内企业或多或少有下跌的现象。毫无疑问，由于近年来互联网电视价格战的冲击，彩电均价普遍下跌，由此引发了企业的利润危机。其实就是电商的原因，众所周知，电商是低价的代名词，这也一定程度上降低了产品原有利润。最后，由于消费者对家电产品的需求还在变化中，因此消费升级还需要时间。

事实上，近年来国内彩电竞争激烈，价格战可能还会持续，但平均售价的降低是一种恶性循环。本质上来说，许多企业从面板生产到核心专利都比较缺乏，而扮演产业链末端的组装厂的角色也缺少竞争力。在这种情况下，企业要想增量又增利在短期内难以实现。