彩电外资品牌大有不同？日系品牌强势复苏，韩系承压严重

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• 夏普

驱动中国2018年1月4日消息，纵观2017年彩电外资品牌，大有几家欢乐几家愁的尴尬势头，虽说风水轮流转的道理大家都懂，但变化来的如此之快也着实令人心惊。做出点成绩固然值得恭贺，但倘若落了下风，相信脸面上多少有点挂不住，这到底要怎么说呢？

据了解，2017年以来，彩电市场就出现了一些微妙的变化，那就是索尼、夏普等日系品牌复苏势头强劲，而与之相比韩系品牌受到更大的挑战。具体来看，自2016年富士康成功收购日本夏普品牌后，新夏普所秉承的“高贵不贵”的亲民战略，很快成为中国市场外资品牌的新代表，并且在多个促销节点成为彩电市场的销售冠军。

如果说夏普祭出的价格战成功抢夺了市场份额，那么索尼在高端市场上斩获，完全凭的是技术。我们都知道，目前处于全球top 5位置的索尼，电视业务的表现也着实出色，尤其是在平井一夫大刀阔斧的改革之下，一度困顿的索尼呈现出了强势的复苏局面，其旗下的A1系列OLED 智能电视一战成名，巩固了其在全球高端市场的优势地位。

反观韩系品牌，2017年的市场表现也是过于温吞。一方面国内品牌不断崛起，显示技术转型升级的当下，国产品牌市场营销也更加接地气，尽管三星在QLED、LG在OLED领域依然领跑，但整体出货难言乐观；另一方面国内面板阵营快速崛起，韩系品牌的产业链优势被削弱。无论是京东方合肥10.5代线2017年年底提前量产，还是在OLED 技术上，缩小与三星、LG差距，这都加大了国内大尺寸面板的供给量。

更重要的是，随着日系品牌不断崛起，以及国产品牌越来越多的走向世界，全球彩电市场的竞争已经从此前的看似稳固的中韩双雄之争，逐渐演变成为中日韩之间的三国杀。