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欧睿国际米兰发布:海尔互联空调连续2年全球销量第1

  • 2018-03-14/10:24 访问量:
  • 意大利时间3月13日, 2018米兰国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)正式开幕。在MCE上,世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)调研总监David Cleveland现场为海尔空调颁发认证——按2017年度零售市场销量台数计,海尔是位列全球第一的互联空调(包括智能空调)品牌,其所占市场份额为30.5%。这也是海尔连续2年位居全球互联空调(包括智能空调)销量榜单第一名。同时,海尔凭借自主品牌全球化也成为欧洲中国空调第一品牌。

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    海尔物联网时代的品牌战略就是平台品牌战略,目前平台品牌战略的新成果是创成智慧家庭第一品牌。作为海尔智慧家庭全场景定制化智能成套方案的一部分,海尔还在MCE上同步发布了包括“吞光”空调、易安装的F系列自清洁空调、分区送风的天玺空调在内的成套智慧空气解决方案。

    中国品牌超越日韩品牌 海尔互联空调连续2年第一

    根据欧睿国际的评判标准,互联空调是指具有内置连接功能,通过互联网/其它电器/其它装置与消费者实现相互联动的空调。互联空调包括智能空调,智能空调能通过内置连接设备和其它网络服务以及感应、分析等高级功能取代人为操作。

    欧睿国际调研全球46个国家涉及在售的60余个空调品牌,数据显示随着智能家居一体化以及全球节能环保意识的增强,2017年全球互联空调(包括智能空调)的销量同比翻倍,实现2013-2017年的复合年增长率74%。其中,注重生活品质的年轻一代,尤其是80-90后新组建自己家庭的一代人,往往对能提供便捷、舒适体验的互联空调情有独钟。

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    中国互联空调以84%的全球份额占比赶超日韩系空调,成为全球互联空调最大的市场。韩国、意大利、美国、澳大利亚市场占据第二梯队,日本以及墨西哥等市场刚开始出现互联空调产品,份额均在1%以下。从全球市场数据能发现,作为全球市场的“空调大国”,中国互联空调(包括智能空调)2017年的销量达到1600多万台,过去5年的复合年增长率高达82%,全球市场增速最快。

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    值得注意的是,位居全球互联空调第一品牌、占据全球30.5%互联空调份额的海尔空调增长尤为显著。2017年2月欧睿国际调研数据显示,海尔在全球互联空调(包括智能空调)销量占比为23.6%。时隔一年,海尔又以30.5%的市场占比连冠全球第一。

    互联空调从崛起到成熟 用户需求驱动海尔空调品牌全球化落地

    欧睿国际调研数据中显示,2012年起全球互联空调进入发展的萌芽阶段,以海尔为代表的空调领先品牌先后在重点市场提出互联空调概念并推出产品,远程控制类空调逐渐进入用户认知中。经过5年多的迭代和优化,互联空调产品已发展成具备自学习、语言甄别和自清洁、净化等多项差异化功能的产品。

    其中,海尔空调已在全球市场奠定品牌基础和领先市场地位。从海尔创造第一台物联网空调开始真正触网,并在多年迭代升级中,推动空调从单一的冷暖功能,晋升为符合物联网时代需求的终端产品。2014年其推出的“智慧空气生态圈”再到成套智慧空气解决方案,不仅让其完成智慧空气生态的转型,而且推动了智慧家庭第一平台品牌的落地。

    从引领产品来看,2015年8月海尔推出的空调新品类——自清洁,已在2年间发展为空调市场的突破口,后续迭代的空净合一、分区送风等多项原创性创新技术,也为空调行业转型升级提供了方向。凭借其行业领先的技术优势、着眼全球的产品设计研发,海尔推出的互联空调在全球市场的表现突出。

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    不仅如此,针对互联网发达的欧洲地区,特别是年轻人对功能便捷、操作简单的智能家电的偏爱,海尔推出适合欧洲用户的智能空调。海尔智能空调增加了人体睡眠曲线、周定时等功能,为不同人群提供个性化的健康睡眠曲线,自动记录用户行为习惯。

    作为中国最早布局自主品牌全球化的企业,海尔空调获得了全球用户的认可。在中国,海尔智能空调连续4年位居市场第一,同时也是中国自主品牌空调出口第一;在欧洲,海尔空调不仅在俄罗斯市场份额第一、意大利中国自主品牌第一,同时也是欧洲中国空调第一品牌;在美国,海尔+GE Appliances空调位居市场第一;在亚洲,海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦连续11年市场份额第一。基于“人单合一”模式以用户为中心的理念,海尔空调在为用户提供解决方案的同时,也展示出其行业引领实力。


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