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转战OLED添实锤?海信电视:一边是赚钱,一边是烦恼独家

  • 来源: 驱动号 作者: 创物智 2018-10-12/10:21 访问量:
  • 继9月19日作为国内7大电视厂商代表之一,海信与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了由LG Display主办的OLED巅峰盛会。近日又有韩联社报道称,海信预计将在第三季度开始销售配有LGDisplay OLED面板的高清电视。韩方表示,向中国电视制造巨头海信集团供应OLED面板,将有助于LG Display增加盈利。

    海信方面对此尚未正式回应,也有媒体称这仅是LGD的造势炒作。不过据口碑家电了解,早在去年11月海信斥资8亿元收购东芝彩电,而东芝方面在此前就已经发布过一款OLED电视。彼时就有此业界人士推断,除了看重东芝本身的技术实力和品牌价值之外,其OLED产品线才是海信本次收购行为的重要锚点。

    后液晶时代,量子点、OLED、激光电视,究竟谁才是下一个显示时代的发展方向,一直是行业争论的焦点。目前来看全球80%以上彩电企业选择了OLED方向,约15%选择了量子点方向。作为剩下的极少数企业,海信特立独行坚持激光电视才是换代首选,自然受到业界的持续关注。

    事实上,在非OLED的量子点阵营中,三星早已是全球两大OLED巨头之一。尽管TCL对OLED不甚积极,但其旗下华星光电已在深圳投建第11代超高清新型显示器件生产线,主要生产和销售包括65英寸OLED、75英寸OLED在内的显示屏。由于其面板,电视机组装和品牌业务的有效垂直整合,TCL预计2018年出货量将同比增长6.7%。相比上述两家彩电企业,海信也开始涉及量子点领域,不过既无液晶面板产业也无OLED持续布局,全部要靠外部采购的海信,此时的处境难免略显尴尬。

    众所周知,海信电视旗下主推ULED电视和激光电视。所谓ULED是海信增强了LED背光后技术名称,其使用的还是LCD液晶面板。对此,海信电视研发负责人表示,ULED最大价值是它以较低的成本和更为成熟的技术,把液晶电视的画质提升到了前所未有的高度。而在海信的主推下,激光电视已经从“专属精密仪器”变身“家用消费品”。

    目前,海信激光电视在中国80吋及以上的电视市场销售额占有率分别达到61%和65%。在液晶电视无法企及,量子点和OLED尚无法大批量落地的超大屏智能电视领域,激光电视“可大不可小”的尺寸效果和观影体验迎合了部分消费升级用户的胃口,风光地抢占了彩电市场的缝隙商机,也让海信赚得盆满钵满。

    不过,据口碑家电了解,2017年市场上的激光电视品牌已经超过20个,包括华录、海信、极米、暴风、光峰、PPTV、长虹等先后涉足。在今年5月发布的80吋4K激光电视,适宜观看距离仅需3米,价格不到2万元。不过紧接着,互联网品牌坚果推出U1 4K激光电视,100吋大屏售价只有8999元,激光电视再现电子产品技术概念末期即陷入价格战泥潭的铁律。

    分析人士认为,与其他品牌把激光电视作为“补充性”产品来推广相比,全部押宝在激光电视上的海信电视投入甚多,尽管今后难以摆脱被竞争企业不断的叮咬,但碍于激光电视阵营相对较小,海信方面还是希望有更多的电视企业进入激光电视产业,并率先推进激光电视向更小尺寸和更高画质发力。

    据媒体报道,海信采购的OLED电视面板或将供给刚刚收购的东芝彩电,首先在海外推出OLED电视。在这之前,海信方面曾坚持认为,OLED不过是LG和宿敌三星间的争霸游戏。一旦OLED成为市场主流,中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。因为中国企业并没有OLED面板生产供应能力,面板掣肘中国彩电企业的一幕恐再次上演。说到低,中国彩电业要想生存发展就是要靠自主核心技术,将命运掌握在自己手中。对于坚守ULED、激光电视还是转型OLED,海信内部一直也存在着较大争议。

    不过,随着索尼重回OLED阵营,苹果推出OLED屏iphone,全球消费者对OLED电视的信心被再次点燃。在中国市场,OLED受欢迎的程度更高,资本积极涌入,京东方、信利、天马、维信诺、和辉光电等一批企业涉足OLED产业。

    目前,全球有约15家主流彩电企业涉足,OLED电视抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的份额,高附加值成为电视厂商主要收益动力。例如,索尼2017年整体电视收益同比增长21%,其中OLED电视贡献率达8%。LG电子2017年整体电视收益同比增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。创维2016/17财年报告也指出,OLED有机电视的大卖是高端产品线销售大增的主因。

    自创“风口”让海信成为行业唯一的“OLED公敌”和话题之王,不堪其扰。再拒绝进入OLED产业,恐怕将会导致未来高端用户的不断流失,品牌溢价能力失色,这些都是海信正在面对和亟待解决的烦恼的事。

    行业分析人士认为,目前液晶仍处优势地位,很大程度上缘于过去十几年构建了强大的产业基础,且产品价格低廉。另外OLED电视价格偏高,量子点阵营对OLED的强力狙击,让不少消费者面对OLED和量子点时常常左右为难,不知道到底该选择谁才是正确的,这种游移不定的心态实际上也给激光电视等品类带来一定的机会。

    不过,可以肯定的是,OLED作为下一代显示技术已经是行业共识,未来三至五年,全球彩电市场竞争就将依旧围绕液晶和OLED展开,量子点电视、激光电视作为阻击手的角色存在。在这个过程中,大多数彩电企业会采取跟从策略,围绕用户需求坚持多品类同时走路,毕竟押注还需要实力。而直面OLED阵营的不断扩张,是作为中国排名第一的电视机制造商,海信绕不过去的坎。求之于势,不责于人,海信电视恐怕不能退,节奏不能乱。


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