11月燃气灶线下市场量额双降 零售量仅海尔增长

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技 2019-01-04/10:09 访问量:
  • [ 钉科技报道 ] 中怡康数据显示,2018年11月消毒柜线下市场整体处于下行状态,整体市场零售额同比下降15.2%,零售量同比下降18.3%,市场整体状态萎靡,仅海尔零售量有所增长。

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    市场Top10品牌中,零售额方面为下降状态,其中美的、西门子下降严重,降幅达到了31.3%和26.7%。

    零售量方面,Top10品牌中,仅海尔增长,涨幅为2.6%。美的、西门子在零售量方面也下降严重,降幅为33.2%和28.8%。

    数据中可以看出,目前市场状态萎靡,零售量Top10品牌中有4个品牌降幅大于20%。

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    产品结构方面,目前市场上主力销售品类为嵌入式消毒柜,所以整体市场受家装季影响较大,未来市场量额增长或在装修季来临之时。

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    品牌份额方面,零售额Top3品牌为方太、老板和康宝,占比分别为26.5%、22.8%和12.0%,合计超过60%;零售量Top3品牌依旧为康宝、方太和老板,占比分别达到18.3%、17.8%和15.2%,合计超过50%。

    综合来看,方太、老板、康宝占据了较多的市场份额,市场品牌集中度较高,尤其零售额方面,这三个品牌占据份额较大,其中方太和老板主要销售嵌入式消毒柜,而康宝主要销售立式消毒柜,其余品牌想要打破目前格局较为困难,需及时调整产品和营销策略。(钉科技原创,转载注明出处)


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