华为做“电视”的三个连锁反应

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技 2019-03-24/18:24 访问量:
  • [钉科技述评] 关于华为进军电视业务,钉科技应该是最早披露这一消息的媒体。最新的消息显示,华为电视将于4月正式推出,目标是年度出货1000万台。

    但不久前华为消费者BG业务CEO余承东在AWE 2019上曾明确表示,华为不会做传统的家电业务,只会做产业的赋能者,不做产业的掠夺者。

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    如此看来,华为定义的电视,一定不是传统意义上的电视。否则,余承东的话言犹在耳,华为不可能在战略上出现自我矛盾之处。做带电视功能的智能大屏终端,让用户回到客厅,这是华为要干的事情。

    那么,一旦华为做出这样的“电视”,会产生怎样的影响呢?家电产业观察家丁少将认为,华为的深度入局,会造成三个连锁反应:

    其一,彩电业打开新的增长空间。

    中国彩电市场2018年市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。增长迟滞已经成为彩电业新常态。

    无论华为有多厉害,如果还是在传统彩电这条赛道厮杀,最多引发竞争格局的一些变化,对电视市场本身的拉动作用会十分有限。

    余承东也说,不会做传统家电,因此华为“电视”很可能是一个具有电视功能的新物种,满足用户在家庭端的新场景需求,而这样的新物种一旦确认能够激发用户需求,必定会快速被其他彩电企业复制,进而突破传统彩电业的天花板,打开新的增长空间。

    其二,电视行业回归技术驱动增长的道路。

    乐视、小米进入彩电行业,带动了互联网电视的崛起,倒逼了传统彩电企业的革新,但也带了价格战的侵袭。低价、低质的产品由此充斥市场,价格竞争、营销竞争、模式竞争替代技术竞争,成为主导行业发展的驱动力。

    华为是技术型企业,无论是在芯片、智能手机还是电信设备市场,都以技术创新见长,价格战不是华为的基因。因此,进入新的“电视”市场后,华为会引发行业新一轮的技术竞赛,一个技术驱动型的新电视行业就此有望出现。

    其三,三星和小米将迎来重击。

    小米受到冲击是必然的,这与行业整体向技术驱动的方向发展有直接关系。小米电视虽然在2018年增长迅猛,但其依靠低价和小尺寸来冲量并不持久。如果华为旗下荣耀品牌入局“电视”市场,有望复制其在手机市场后发先至的成功。

    三星目前是全球彩电业和智能手机的老大,在智能手机市场,华为已经逼近三星,余承东已经公布了超越三星手机的时间表。在电视市场,以华为的格局,势必不会甘心年度1000万台的出货目标,一定会通过5G、IoT、AI等前沿技术的综合运用和产业链资源的垂直整合,向三星发起挑战。从长远目标看,华为必然要冲击行业第一取代三星,小米等缺乏技术创新能力的企业只是这一过程中的率先掉队者。

    传统的彩电企业或多或少也会受到冲击,但更多的是倒逼行业加快创新、迭代的步伐。正如某国产彩电品牌负责人所说,华为的进入是正向激活行业,让品牌和技术向良性竞争的方向发展,因此会欢迎这条优质的“鲶鱼”加入。

    目前来看,华为做“电视”的声量已越来越大,彩电行业究竟会出现怎样的“鲶鱼效应”,我们不妨拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明出处。)


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