洗衣机市场萎靡 小天鹅打造“健康生态”是向海尔致敬?

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技 2019-04-25/10:07 访问量:
  • [钉科技述评] 大家电市场进入2019年以来,日子颇为艰难。以洗衣机为例,2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台,同比增长1.0%,零售额为164亿元,同比下降0.6%。这样低迷的状况其实在2018年就已经出现,洗衣机品牌承压严重。

    行业知名调查机构中怡康此前发布的《2018洗衣机行业白皮书》也明确指出,未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长,健康、智能化将成为行业发展新风口。

    如何在低迷的存量市场破局?这个问题,是主流洗衣机品牌都需要认真思考的。日前,钉科技注意到,洗衣机头部品牌小天鹅做出了一个新的举措,那就是发起成立“健康洗涤生态联盟”。

    所谓的“健康洗涤生态联盟”,实际上是通过异业合作、品牌合作,使洗衣机、洗涤用品和服装面料等三大产业形成跨界合作,共同构建了一个整合上下游资源的生态平台。

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    很明显,这体现了生态思维。不过,这样的生态,并不是小天鹅独创或者首创的。在小天鹅之前,洗衣机市场的老大海尔早就打出了“生态”牌。

    去年8月,海尔在上海举办了主题为“衣联生态 缔造WE来”的中国服装物联生态联盟成立暨海尔衣联网生态发布活动,海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码中心等共同牵头成立中国服装物联生态联盟,吸引了海澜之家、英氏童装等100多家大中型服装企业,以及小乙物联等20多家物联网技术企业加入。

    在今年的AWE上,钉科技也注意到,海尔以洗衣机为核心,建立了洗护生态圈和衣联网,而目前海尔的衣联网已经吸纳4800多家生态资源方加入,将洗衣机、智能衣柜、试衣镜等产品连接在一起,共同为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的服务。

    从以上不难看出,小天鹅的“健康生态”确实具备一定的创新性,但目前看与海尔还存在一定的差距。

    钉科技分析认为,从单品的功能时代到服务的生态时代,这是包括洗衣机在内的家电产品升级发展的必由之路,小天鹅的做法契合了产业发展的趋势,不过在新的生态时代的竞争中,还需要向海尔一样,覆盖更多的生态资源,提供更丰富的生态服务。

    中怡康品牌中心总经理左延鹊向钉科技表示,当前洗衣机市场进入成熟期,技术较为稳定,未来洗衣机将在人群细分和服务细分方面有更多发展空间,同时生态能力的高低将决定品牌发展的最终高度。

    无论是小天鹅还是海尔,都在为洗衣机行业的发展找出路,在生态化发展成为新的共识的情况下,希望有更多可以落地的生态服务走进千家万户,让普通用户感受到生态时代的美好。(钉科技原创,转载务必注明出处。)


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