小家电市场火热，美的、九阳、苏泊尔、小熊电器谁能称王？

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[钉科技述评] 根据奥维云网数据，今年上半年家电行业整体走势不佳，其中大家电除洗衣机外，冰箱、空调、彩电均呈现下滑趋势。与之相对的是小家电的继续蓬勃发展，根据奥维云网（AVC）推总数据，小家电（煲、磁、压、豆、料、榨、水）2019年H1规模为288.8亿元。

小家电市场规模不断扩大，行业内也出现了一些黑马品牌，比如格立高、摩飞、小熊电器等，其凭借差异化的产品外观以及高性价比定价策略，在线上渠道频频发力，争取到了不错的市场份额。

不过，“小熊们”虽好，但尚难与巨头们抗衡。

在小家电赛道中，由于有着“修不如换”的消费特点，以小熊为例的一众凭借性价比的品牌，开始赢得了消费者的关注。然而，随着九阳、苏泊尔、美的等大牌不断加注，小熊们未来或难与之抗衡。

第一，知名度相对处于弱势。在消费升级的大背景下，消费者在选择产品时会愈发注重对于品牌、质量、服务等方面的考量。未来在独特性、质量和服务三方都有优势的产品更可能受消费者青睐。就像买彩电看海信、索尼，空调看格力一样，消费者在购买小家电时，也可能会优先考虑大品牌，例如九阳、苏泊尔、美的等。

第二，研发投入基本处弱势。虽然在小家电赛道中新晋品牌有着不错市场份额，但其与传统企业之间在核心技术上的差距却十分明显。新晋品牌在创新能力、研发投入上都不如九阳、苏泊尔等大牌，尽管现阶段其凭借在小家电领域的抢先经营有着不错的销量，但是当各品类市场不断成熟，各大家电品牌发力布局小家电市场后，其研发投入不足的劣势会变得明显。

根据《2018家电网购分析报告》显示，2018年家电领域网购增速首次低于20%。其中，还显现出消费者更加关注产品“好不好”的趋势。因此钉科技认为，接下来在小家电领域像小熊电器这样依靠性价比，但研发处于弱势的企业将迎来考验。

不过，“小熊们”并不是已经完全没有了机会。对于它们来说，未来能否打造出智能、健康、养生的小家电，或成了其能否与大企业一较高下的关键，毕竟，那是趋势。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）