从IFA 2019看TCL如何重构电视产业竞争力

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技   2019-09-08/14:46 访问量:
  • [钉科技述评]“生存还是死亡”,如此哈姆雷特式的尖锐拷问,是当下彩电业必须认真思考和回答的问题。新零售、生态、高端化……这些是行业里经常被提及的破局答案。但事实证明,堆叠再多高大上的词汇和空洞的语言,也无法成为解题的关键。

    当许多人在一条路上徘徊不前时,他们不得不让开一条大路,让那珍惜时间的人赶到他们的前面去。古希腊先贤苏格拉底的这句名言,成为当下彩电业的真实写照。

    如同真理往往掌握在少数人手中,产业进化迭代的中坚力量,也在于关键少数。在IFA 2019上,TV出货中国第一、全球第二的TCL电子就向全世界展现了这种引领变革的决心和能力,也为行业打破增长瓶颈找到了答案:唯有画质、形态、智慧三个维度协同创新,才能真正重构电视产业竞争力。

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    大屏画质创新:8K+QLED+Mini LED组合拳 构筑竞争护城河

    在电视核心能力画质方面,日韩品牌曾长期领跑。原因在于,在液晶面板这样的半导体显示领域,中国品牌短板明显。

    翻转这一局面者,正是TCL电视。以整机企业的身份布局华星光电,率先挺进上游面板领域,TCL打造出全球少有的垂直一体化的产业竞争力,不仅具备整机制造方面的优势,更在画质方面上掌握了诸多硬核技术。

    一般来说,电视产品的画质能力主要体现在三个指标上:一是清晰度,二是色彩,三是对比度。笔者注意到,IFA 2019期间,TCL展示了强大的8K+QLED+Mini LED画质能力,与上述三大指标完美对应。

    对于清晰度倍增的8K,有人口头欢呼,却难有实际行动;有人高调炒作,但只是用于品牌宣传占位;有人仓促布局,但产品短板过于明显……目前来看,唯有TCL真正做到了8K的战略卡位和市场落地。

    此次在IFA 2019上全球首发的拳头产品TCL X9 8K QLED TV,拥有行业最完整的一体化全程8K解决方案:专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、真正的8K传输通道HDMI 2.1、独家的AI 8K图像引擎等技术。

    TCL在8K领域的超强实力,从两个身份上可以看出来:国内第一家量产8K电视的企业、8K超高清产业工作委员会会长单位。

    而熟悉TCL的人都知道,QLED量子点是TCL的最重要的技术标签之一。IFA2019期间展示的TCL C10和TCL X9,都采用了色域高、色彩纯净及色彩持久的QLED量子点技术,能够呈现出大自然最真实的色彩。

    Mini LED技术则让TCL电视的亮度对比度再上了一个台阶。以此次发布的75吋8K Mini LED电视X10为例,其有两大特点:一是亮度更高,可达到普通电视亮度的2-5倍;二是控光更精准,对比度更好。

    笔者了解到,这款电视在量子点多分区动态背光内均匀铺满2.5万颗微米级LED,相较于市面上同尺寸下只铺有上千颗LED灯组电视,X10拥有更精确的背光控制,能实现1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆盖率,让亮场更亮,暗场更黑,色彩更加精准。

    观察来看,无论是日韩品牌还是国内品牌,在影响画质能力的关键指标上都会有各自的短板,唯有TCL能做到在清晰度、色彩和亮度对比度方面全面创新提升,这种能力也让TCL在大屏市场建立起其他品牌很难逾越的技术护城河。

    产品形态创新:打破“千机一面”  追求“一眼万年”

    笔者认为,电视的换新需求不振,除了此前行业企业的音画质技术没有满足用户的期待之外,一个很重要的原因在于电视产品的形态过于单一,用户对于“千机一面”的产品产生了审美疲劳。

    因此,笔者一直认为,对于电视这样的消费电子产品来说,内外兼修才是“俘获”用户的王道。只是,由于传统电视企业的“理性思维”过于强烈,在很大程度上忽视了用户的感性诉求。

    直白一点就是,电视产品需要有让用户看一眼就爱上它的能力。基于此,颜色、材质、设计等能直观打动用户的元素,都应该纳入创新的范畴。

    从IFA 2019来看,TCL是最早意识到这一点并最先发力的电视品牌。这方面,从IFA 2019上发布的双屏TCL C10就可以看出来。

    此前,无论是CRT时代还是平板液晶时代,电视产品都只有一块显示屏。行业企业认为这是“天经地义”,没有人会挑战这个规则。然而,真正的创新没有禁区,随着技术的进步和需求的迭代,电视只有一块显示屏未必是最好和唯一的解决方案。

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    TCL C10就突破性的采用了双屏双显双芯设计,传统的大屏观影娱乐、Soundbar上的小屏提示信息,既丰富了使用场景,也让信息交互反馈更精准。这样突破传统的设计,让C10打破了“千机一面”的刻板印象,具备极强的辨识度。

    漂亮的实力派,永远是最受欢迎的。TCL C10的颜值同样与实力匹配:5.9mm超薄机身加上科技黑配色,简约大气;采用流光玻璃背板设计,精致有范。

    笔者认为,TCL C10诞生的意义不止于让TCL的大屏阵容增添了一员实力大将,更重要的是它有可能改变电视行业对于创新理解的深化,学会从理性和感性两个层面精准洞察和满足用户持续升级的需求。

    智慧体验创新:落地AI x IoT  点面结合打造“场景之王”

    如果从最本质的需求来看,用户需要的其实并不是一台电视,而是一种美好的品质生活体验。这样的体验,大体可以概括为两个维度:一是和“看”相关,包括画质和颜值(设计);二是和“用”相关,涉及智能家居。

    出众的画质和产品设计能力,让TCL在“看”方面的能力无出其右。而难能可贵的是,在5G、AI、IoT技术浪潮扑面而来的情况下,TCL还在快速提升其智慧能力。

    笔者注意到,TCL实业CEO王成明确表示:“AI x IoT是我们的核心业务。”观察来看,TCL的AI x IoT战略正在两大方面落地:

    其一,推动电视向智屏进化。

    在IFA 2019前夕,TCL就在深圳发布了首款XESS智屏产品。这款产品是具备“超级VUI、巨屏手机、AI大屏”三大属性的新物种,犹如放大版的智能手机,不仅能听会说,而且能与家庭中的智能设备联动,为用户提供跨场景的智慧服务。

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    类似的智慧能力在IFA 2019上同样有展出。例如,当双屏C10处于关屏状态时,就进入智能音箱模式,用户通过语音可以进行查询天气、定闹钟等生活实用场景操作,还可连接智能家居设备,并通过小屏实时同步了解全屋互联的交互信息。结合全新VUI语音交互和Handfree免唤醒的应用,则让交互体验更加智能。另外,可以通过摄像头智能识别观影用户特征,进行个性化的内容推荐,免除了查片、找片的烦恼。

    从电视到智屏,打破了传统电视的创新边界,也就自然打破了传统电视的增长天花板。

    其二,打造全场景智慧能力。

    王成深刻认识到,智能家居的入口一定是多元化的,电视是核心入口之一,但不会是唯一入口。因此,TCL以电视为基础,快速打造涵盖冰箱、空调、洗衣机、音箱、门锁、美妆仪等全品类智能硬件,以实现在协同联动基础上的全场景智慧服务的覆盖。在IFA2019的TCL展台上,这一点已经得到验证。而这,正是AI x IoT战略落地的关键所在。

    技术是产品创新的工具,用户是体验创新的导师。从TCL在智屏和全场景智慧生态能力的打造过程来看,如何在具备多维技术能力的基础上精准定义好用户需求,将在很大程度上决定企业格局的高下和成就的大小。

    德国哲学家尼采曾说过,每一个不曾起舞的日子,都是对生命的辜负。电视产业升级的时间窗口不会永远敞开,珍惜时间的TCL在迎风飞舞,而那些徘徊不前的品牌将以时间辜负者的身份彻底沉沦。

    总之,IFA就像是一面镜子,照出了企业的实力,也照出了产业的未来。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)


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