8月空调线下市场同比继续下行，降幅有所放缓

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 [钉科技读数据]  根据中怡康数据，2019年8月空调线下市场同比降幅相对7月有所放缓，零售额降5.5%，零售量降0.2%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅三个品牌同比增长，其中美的、惠而浦同比涨幅较大，为10.6%、10.2%；海信、三菱电机、科龙降幅较大。

零售量方面，Top10品牌中，为4个品牌同比增长，惠而浦、美的同比涨幅较大，分别为22.4%、19.0%；三菱电机降幅较大。

8月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态。不过，相比7月份的大幅度下降，8月份的降幅有着明显放缓。但综合来看，空调市场的销售旺季已进入尾声，而旺季中基本处于同比下降的状态，空调线下市场在今年的整体状态已不乐观。

降幅放缓可能有两方面原因：一方面，7月上旬全国大面积雨水天气之后，气温有所回升，导致销售有所回暖；另一方面，在电商渠道热门销售节日之后，品牌与用户逐渐回归线下渠道。

品牌竞争方面，零售额Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别为29.5%、27.2%和14.7%，合计超过71%；零售量Top3品牌为美的、格力和海尔，占比分别达到27.2%、24.4%、13.8%，合计超过65%。

结合上述几项数据来看，空调线下市场品牌集中度较高，同时，相对7月份变化并不大，不过，美的、海尔在量额方面的占比有所提升，并且整体集中度在提高。随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未来市场格局仍有变动的可能。

产品均价方面，整体市场均价为3528元。三菱电机均价最高，为6145元；均价最低的为伊莱克斯，1792元；涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价，为2670元；美的均价为3535元。

结合之8月的零售量额降幅，空调线下市场的价格战仍在持续，但下降的均价并未刺激市场的量额增长，加剧了空调线下市场并不乐观的局面。

同时，获得较大涨幅的惠而浦、美的并非均价最低产品，或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

按产品结构均价来看，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机，7804元；定频柜机为4732元。挂机方面同样为变频产品均价较高，为3116元；定频挂机均价2019元。

产品结构来看，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机，其次为定频挂机，柜机产品相对较少。Top10品牌中，在零售量额方面获得同比增长的惠而浦，主要销售产品为定频挂机，这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

不过，获得同比较高增长的美的，主要销售产品为变频挂机，而惠而浦定频挂机、变频挂机的销售占比差距不大，消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果，并非单一因素影响。

8月空调线下市场保持同比下行趋势，结合今年销售旺季这几个月来的线下空调市场状态，低迷局面恐难以改变。年底即将颁布空调能效新标准，空调线下市场可能会经历更大的变动。（钉科技原创，转载务必注明出处“来源：钉科技网”）