说韩系家电日落西山为时尚早,卡萨帝、美的、TCL都有其烙印独家

  • 来源: 驱动号 作者: 创物智   2019-09-20/11:46 访问量:
  • 随着日系逐步没落,韩系家电呈现出欣欣向荣之象,十余年间从中韩白电争霸,到最终本土家电品牌完胜,三星、LG等曾一度站在行业“C位”,热捧度极高的洋品牌,正陷入到营收、净利润双下滑,在中国影响力式微的尴尬局面中。

    在中端市场,国产品牌有成本优势,市场推广好,品牌运作灵活度高,小米等互联网品牌,以及海尔、美的等传统企业强势引领。在高端领域,卡萨帝销量持续行业领先,绝对碾压日韩品牌,随着越来越多的年轻、品质消费者站到国产品牌阵营中,韩系品牌未来的生存空间也会越来越小。

    家电业可谓时过境迁,韩系在大环境下又屋漏偏逢多阴雨,多年来麻烦不断。不过,目前就断定韩系已日落西山,确实还为时过早。实际上,三星、LG正转向“幕后”B端企业级市场,以技术、设计、供应链优势等,默不作声地从中国企业的技术进步中分得一杯羹,而在面对C端用户的“台前”其产品和技术的杀伤力也依旧存在。

    以空调品类为例,据口碑家电了解,尽管LG已退出中国市场多年,这款型号为LG KFR-72LW/M32BWBp进口大3匹立式柜机也只在淘宝上由个别经销商在售卖,不过无论是产品造型还是核心技术,实际上都给本土空调企业带来了影响。

    曾经与夏普、三洋、索尼、松下、日立等诸多日系家电分庭抗拒而不落下风的韩系家电设计风格,成为海尔、卡萨帝、美的、TCL等白电企业竞相参考和借鉴的香饽饽。

    在2019年初的AWE上,TCL空调更是毫无忌讳,直接将该款产品变色贴上自家logo强势展出。在习惯拿来主义和山寨盛行的传统家电行业,韩系产品换了方式延续着产品的生命力。

    美的最新一代无风感空调柜机在外观设计上也有LG KFR-52LW/M31EBp系列立式落地柜机,以及韩国三星KFR-72LW/EMC1变频柜机的设计语言。

    舍弃台前聚光灯专注幕后,折射出的是韩系家电的无奈。不过,像Google、高通、以及日本企业那样,由“台前”转到“幕后”规避行业竞争压力,转战核心部件以及关键技术的输出,业务重心调整仍可以“两条腿”走路,还能成为更具竞争壁垒和想象空间的一项业务,这显然要比“纯”硬件销售公司更具发展空间和抗风险能力。

    事实上,尽管国产家电形成了超高的市场规模和用户认可度,但韩系背后巨大的财力资本以及垂直一体化产业链、全球化营销的优势依旧明显。例如,三星多年来在白电与黑电上掌握了大量全球核心专利,包括冰箱领域的超净离子群技术。作为全球市场第一品牌,三星电视领先的专利更是举不胜举。

    相比之下,国产家电在技术与供应链体系方面还比较薄弱,品牌难以上浮到高端,价格战之后利润微薄,导致产品研发投入、工业设计与品牌提升投入持续不足并恶性循环,依旧是最大的痛点。

    行业人士指出,目前国内家电市场已步入到转型期,电商渠道下沉,三四级市场需求升级,消费者对高端、高品质、高细分、高原创的呼声越来越多。在国外品牌对中国经济发展新红利仍旧虎视眈眈的背景下,中国家电企业仅仅做个卖货郎是远远不够的。

    可以肯定的是,没有建立自身的技术研发和创新设计体系,产品缺乏差异化和持续化的迭代能力,在核心链条上打破不了受制于人的局面,即使产品换了外观、抬高了售价、跑赢了销量,在与三星等韩系家电的全球化对决中,仍然会稍逊一筹。


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