海信王伟：任何行业都不存在舒适区 电视将打通生活全场景

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在彩电市场量额齐跌的大背景下，一场关于“开启智能电视新时代”的行业头脑风暴11月6日在北京举行。中国彩电领军品牌海信，无疑是这场头脑风暴的主角。因为，面向未来战场，海信对于技术的选择、对于产品的定义、对于市场的判断，攸关整个产业信心的恢复和变革步伐的加快。

面板过剩、市场萎缩、利润走低、跨界竞争者大量涌现……近两年来整个彩电行业都弥漫着悲观的情绪。然而，商业社会有一条颠扑不破的真理：只有做不好的企业，没有做不好的市场。海信电视用连续9个月市场份额突破20%这一创纪录的表现，向行业证明这条真理其实一直存在并发挥着作用。

坚定信念、为行业打气，是海信作为彩电老大哥的责任。在中国电子视像行业协会主办的“2019中国新时代智能电视趋势发布会”上，海信电器副总经理王伟做出了两个判断：一是任何行业都没有真正的舒适区，彩电行业依然大有可为；二是电视未来将打通生活全场景，成为家庭显示与控制中心。

王伟的判断，其实是在提醒整个彩电行业，要积极行动而不要怨天尤人，用所谓的“不在舒适区”做退缩和失败的借口。实际上，来自行业协会的分析也显示，电视内需的天花板是可以突破的，中国市场消费潜力巨大，更新周期有望加快，彩电内需有望突破8000万台。

机会一直都在，但需要主动寻找。可以看到，海信的成功也不是等来的，而是积极努力的结果。为满足用户不断升级的消费需求，近年来海信展开了密集的技术和产品创新。

以此次入围视像行业协会《2019中国"汰旧换优"电视选购指南》80L5激光电视为例，这款现象级产品满足了用户对于大屏、护眼、画质、功耗等多维需求，成为2019年以来长期领跑彩电畅销榜的爆品。

市场暴走的80L5只是海信在激光电视领域统治力的一个表现。数据显示，今年1-9月份，激光电视的销量同比增长了117.03%,在80吋以上电视销量占比达到50.64%，而海信激光电视占据激光电视整体市场份额的8成以上。

在AIoT这个产业新风口，海信同样领先竞争对手一个身位。行业企业热衷以智慧屏等新概念博得关注，但宣传概念和实际体验之间还存在着巨大鸿沟，唯有海信拿出了真正具备颠覆性体验的创新产品。和80L5激光电视携手入围《2019中国"汰旧换优"电视选购指南》的海信社交电视S7E，便是如此。

具体来看，S7E是支持全场景语音、AIOT，可边看边聊的社交娱乐电视，覆盖了“TV+AI+IOT+社交”全生态链，全面超越智慧屏，打通了2C和2B两个用户平台，强化了电视作为家庭社交娱乐中心的地位，让电视屏幕成为用户无限生活场景的延伸。六路视频通话、共享放映厅、3D Avatar K歌、AI健身、AIOT智慧家居控制、多屏互动……S7E的创新之处不胜枚举，堪称智慧电视的新标杆。

S7E的成功推出也验证了王伟的判断，那就是电视一定是家庭的中心，既是控制其他智能设备的中心，也是连接家庭成员的纽带。

很多时候，海信都是个逆行者。比如，别的企业都是把产品越做越低廉，海信却坚持把产品越做越高端。海信电视9月份的平均单价达到4119元，在国内彩电品牌中价格处于最高位，比整个行业平均价格高出700多元。

当然，消费者不会简单地为品牌溢价买单。海信电视的高端高价，有着领先行业的创新技术做支撑。例如，海信7月份推出的叠屏电视，让传统液晶电视的画质能力有了指数级提升：采用"彩色屏+黑白屏"构造，配合独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从最高10000提升到10万以上，让电视屏幕能呈现真实细腻的色彩和层次。

6月底合资成立芯片公司全力攻克SoC级芯片、7月8日推出全球首台叠屏电视、7月11日宣布屏幕发声和卷曲屏幕激光电视研发成功、8月19日正式发布首款社交电视S7E、9月在IFA展出85英寸8K电视……可以看到，在行业公认的低迷期，海信加大了创新的力度、加快了创新的节奏，用技术而不是低价来收割市场，构建了牢固的竞争护城河，也拉大了与身后品牌的距离。

当然，创新的技术不会凭空想象而来，除了重资源投入之外，准确切中用户需求痛点非常关键。目前大部分彩电企业承压严重、难以触底反弹，一个很重要的原因就在于他们让需求与供给处于一种错位状态，“答非所问”自然不可能获得用户支持。

技术是工具，用户才是根本。王伟就强调说，海信电视产品设计的初心来自于用户需求，无论是激光电视、叠屏电视，还是社交电视，都是基于用户真实的场景需求而创新研发的，最终这些产品不仅实现行业领先，而且获得了消费者的高度认可。

悲观无济于事，信心比黄金更重要。对于用户的尊重和理解，对于技术的笃定和坚持，是海信电视的成功方法论。相信有了海信这面镜子，彩电行业会更加自信地开创一个智能电视新时代。