电视开机广告怎么那么难“清除”？

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[钉科技评述] 开机广告，随着电视的智能化和联网化成为了产品的“超配”。最近，《每周质量报告》指出，目前智能电视开机广告存在种种问题，是对消费者合法权益的侵害。

江苏省消费者权益保护委员会前段时间也做出通报，公开了创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等电视企业开机广告整改情况，并表示，电视企业“一键关闭”功能实现进度不一，个别企业态度消极。

开机广告难清除，其主要还是因为价格战。硬件盈利已经较为困难，如今电视市场不断收窄，奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。

这样的情况下，广告成为较为重要的赢利点。想要改变，钉科技认为可从三方面进行：

其一，深入布局其它盈利模式。

电视品牌之所以不愿意取消开机广告，很大程度上因为目前硬件价格较低，难以从中获得利润。

根据《2019年中国OTT发展预测报告》显示，广告商对OTT的增投中指向数字媒体的极为普遍，预计2019年OTT广告规模达到109亿，其中开关机广告约为26亿。

想要在开机广告与用户体验上做出平衡，需要电视品牌在盈利模式上做出改变，其实电视品牌可以聚焦客厅娱乐、电视购物等形式，有品牌已经在这样做了，至于效果，还需要品牌在运营上多下功夫。比如，目前部分产品加入了摄像头组件，就可以就此开发体感游戏。

其二，优化广告盈利逻辑。

其实，开机广告这件事可以理解，消费者的反馈多集中在开机广告无法跳过的问题，江苏省消费者权益保护委员会也要求开机广告服务提供“一键关闭”功能，确保消费者收看广告时可以随时关闭，保障消费者选择权。

电视品牌，可以对广告的推送方式进行优化、改进，可以与广告方进行协商，利用大数据等方式对广告的投放人群进行优化，引导广告制作更高质量、更容易被用户接受的广告，以达到良好的营销目的。

其三，硬件创新和品牌塑造才是关键。

电视品牌也要看到，部分品牌的电视并未搭载开机广告，这主要还是由于部分品牌在硬件上保持了良好的盈利基础。

电视品牌应该更好的打磨产品硬件，为消费者提供更好的观看效果以及服务质量，这对于消费者和电视品牌都是有益的。

综上，电视开机广告在短时间内很难彻底消除，但随着电视的“智能”不断提升，更多的服务、内容也为电视的盈利模式带来改变的可能，选择权，需要交给用户。

产经观察家丁少将认为:“整顿开机广告对于互联网电视品牌影响更大，因为相对于传统电视品牌，互联网电视品牌更加依赖广告等后向收益，而不是硬件本身收益。”（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）