外资品牌逐渐失利,但国产品牌冰箱高端化还需努力

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技   2019-11-15/09:54 访问量:
  • [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年10月冰箱线下市场同比下行,零售额下降3.0%,零售量下降3.3%。

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    同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有4个品牌同比增长,分别为伊莱克斯、美的、海尔、海信同比增长,涨幅分别为17.5%、11.1%、2.7%、0.6%。西门子、三星、博世、松下四个外资品牌同比降幅较大。

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    零售量方面,Top10品牌中,同样为伊莱克斯、美的、海信、海尔同比增长,涨幅分别为10.3%、9.4%、3.0%、0.8%;三星、博世降幅均在20%以上。西门子、三星、博世、松下四个外资品牌在零售量方面同比降幅较大。

    冰箱线下市场在10月仍然同比下降,不过,降幅相对有所放缓,但冰箱线下市场仍然有着一定告急。另外,伊莱克斯延续了1月以来的增长趋势。

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    品牌份额方面,零售额Top3为海尔、美的和容声,占比分别为37.9%、12.8%和10.8%,合计超过61%;零售量Top3品牌为海尔、美的和容声,占比分别为33.6%、13.7%和12.6%,合计接近60%

    整体来看,冰箱线下市场中海尔仍占据主导地位,量额均超三成市场份额。第二名到第五名几个品牌难以拉开差距,但品牌集中度有所提高。目前市场份额Top3品牌均为国产品牌,占据了有利地位。

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    品牌价格指数方面,线下整体市场均价为4805元。均价最高的品牌为三星,10510元;松下、博世均价也较高,松下为3210元,博世为8882元;均价最低的为增长最多的伊莱克斯,2485元。

    结合上述数据,冰箱线下市场均价整体与9月相比有所提升。伊莱克斯较低的定价或许是其仍保持增长的主要原因。可以看到,Top10中除伊莱克斯外,西门子、松下、博世、三星这样的外资品牌,在均价方面仍然普遍高于国产品牌。

    一方面,国产品牌虽然在市场量额方面占据有利位置,但在品牌形象及高端化上,可能仍然需要进一步加强;另一方面,这些品牌较高的售价或也是他们目前市场表现较差的原因之一,在品牌份额占比上也无法获得优势。

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    产品结构均价方面,六门产品均价最高,为15480元;单门产品均价最低,为713元;双门产品均价为1955元;三门为2962元;对开门均价5911元;四门产品均价6348元。相比9月份,细分产品均价表现出低端增长,高端下降的趋势。

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    产品结构零售量方面,可以看到整体市场主要销售产品为:双门、三门、四门与对开门。

    均价最低的伊莱克斯主要销售的为双门产品,产品结构也一定程度上影响了其品牌均价。均价较高的松下、三星、博世,多门门产品或对开门产品占据的比例相对更多。

    对于国产品牌来说,想要提升均价,调整产品结构或许是一个可行的方法,随着外资品牌持续的下降,也给了国产品牌更多的发展空间,布局高端、提升品牌形象是不错的时机。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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