消毒柜的同比下降势头,已经止不住了?

  • 来源: 驱动号 作者: 钉科技   2019-11-18/10:31 访问量:
  • [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年10月消毒柜线下市场相较去年同期有所下降,零售额同比降15.3%,零售量同比下降11.3%。

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    同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅法迪欧、万和同比增长,涨幅分别为808.6%、7.6%,法迪欧保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌,有3个品牌降幅大于整体市场。

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    零售量方面,Top10品牌中,仅法迪欧同比增长,涨幅为2224.6%,量上法迪欧同样保持了4月以来的涨势。Top10其余品牌,超半数品牌降幅均大于整体市场。

    结合2019年现有的数据,消毒柜线下市场基本处于同比下降状态,难称市场乐观。与消毒柜的下降相对的是洗碗机的增长,或许,洗碗机可以清洁并保存餐具的特性,影响到消毒柜的市场表现。

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    品牌份额方面,方太、老板、康宝三品牌仍然占据了市场Top3位置,在零售额方面三品牌占比超过50%;零售量方面,康宝表现较为突出,成为份额第一,方太、老板紧随其后,三品牌在零售量方面占比超过45%。

    相比9月份的数据,可以看到,消毒柜线下市场品牌集中度变化不大,品牌排名也未发生大变化,整体格局较为稳定。同时,在零售量上表现不错的康宝仍然没能占据零售额占比高位,或许在均价、品牌等方面还需持续布局。

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    整体市场均价为2176元。Top10品牌中,方太均价最高,为3547元;老板均价紧随其后,为3485元;法迪欧均价最低,824元;万和均价为1886元。较低的售价或是法迪欧逆势增长的主要原因。

    相比9月份的数据,消毒柜机整体市场在均价方面变化不大,市场表现已经较为稳定。但可以看出稳定的均价并未换来稳定的市场,同比下降幅度较大,消毒柜品牌如何对产品进行创新,将均价提升或降低加速普及,就成为改变市场状态的核心问题之一。

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    从零售量部分的产品结构数据来看,目前立式和嵌入式占据份额较大,其中嵌入式占比依旧最大。

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    产品结构均价方面,目前嵌入式产品均价最高,为2744元,而立式产品均价最低,为1035元。

    结合上述这两份结构数据,法迪欧在均价方面较低的原因之一应该是主力销售立式产品。同时,在产品类型均价上,市场表现也较为稳定,或许印证了消毒柜市场已经较为成熟,改变局势还需要依靠产品创新改进。

    康宝在市场零售量方面份额占比最高,却无法在零售额占比获得更高排名的主要原因应该是品牌均价较低,而均价较低受到其产品结构影响。

    从已有几个月的数据整体来看,消毒柜线下市场相较去年同期走势不乐观。同时,随着洗碗机产品的进一步创新、整合,未来消毒柜市场难以预期。

    对于消毒柜品牌来说,在宣传上应该注重其自身的消毒功能与洗碗机的差异,要让消费者了解消毒柜储存餐具在健康方面的好处。另外,消毒柜也面临与洗碗机较为相同的餐具放置问题,如何灵活的放置餐具是体验的关键,应该进行优化,同时,一些品牌还要注意消毒柜产品消毒散发的臭氧味道,对用户体验的影响较大。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)


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