三季度全球电视出货分析：分化的中国品牌 强势的韩系双雄

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[钉科技报道] 全球彩电业的格局正在发生微妙的变化，据钉科技观察，其中较为明显的变化有两方面：一是日系品牌衰退明显；二是中国品牌内部开始出现较大分化。

日系品牌的整体衰落，这个趋势并不是今天才出现的，目前除了索尼电视在撑门面之外，其他日系品牌几乎销声匿迹，而即便是索尼目前也无法跻身全球top5行列。这一点，此前业界已经报道很多了，不必过多分析。

更值得关注的其实还是中国品牌的分化。由于市场需求的下滑以及互联网品牌小米的崛起，造成了此前一些长时间位列中国彩电市场前五的传统品牌掉队，比如长虹和康佳。从全球市场来看，一些知名品牌甚至已经跌出了十名开外，令人扼腕叹息。

当然，也并不是所有传统巨头都被小米超越，海信和TCL依然保持着较为强大的竞争力。WitsView最新数据显示，第三季度TCL和海信的全球出货量为480万台、462万台，分列第三和第四，仅次于韩系双雄三星和LG，而小米则以275万台的出货量位列第五。

钉科技注意到，无论是从同比还是环比数据来看，海信都是增长幅度最大的企业。第三季度，海信电视出货量环比增长48.6%，同比增长19.4%。Top 5品牌中，只有小米电视出货量环比在下滑，其幅度有8.3%。

对于小米而言，还有一个数据值得关注。按照此前小米三季度财报公布的数据，其三季度全球电视出货量为310万台，但WitsView给出的数据为275万台，两者之间有35万台的差距。究竟哪个数据更加真实，目前不好判断。

从整体表现来看，小米电视还是很出色的，三季度出货量同比增长14.6%，是top5品牌中增幅仅次于海信的品牌，不过环比下滑的情况也说明，小米的增长势头已经在放缓。这对于被小米超越的那些传统电视品牌来说，是一个好消息。

整体来看，对于中国品牌而言，一方面内部竞争日趋激烈，另一方面韩系双雄依然非常强势。三星电视三季度销量为1041万台排名第一，LG电子出货量为744万台排名第二，并且三星和LG电视出货量无论是同比还是环比都有较大幅度增长。尤其是LG电子，三季度电视出货量环比增长25.3%，同比增长14.5%。韩系双雄在大体量基础上基本都保持着两位数的增长，说明二者在全球市场依然具备很强的统治力。

对于top5之外的others来说，全球电视市场的竞争不容乐观。WitsView数据显示，2019年第三季度全球电视出货量达到5497万台，同比下降了1.9%，others品牌合计出货份额同比下滑则达到13%。

家电产业观察家丁少将认为，在一个萎缩的全球电视市场中，头部品牌正在严重挤压身后品牌的市场空间，如果市场难以整体复苏或者不能有恰当的技术和市场策略推出，后者将面临越来越严峻的生死存亡考验。（本文为钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）